OMExpo 2014 - Feria de Madrid, 09 - 10 April 2014

10.00-10.35 Opening-Debate

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What happens next in Digital Media?

Las tendencias están cambiando y el Digital Media se está convirtiendo en un motor clave de este cambio. Los entornos multiplataforma, el Big Data, el Live Social Media y la Gamificación, nos acompañarán en los próximos años en nuestra relación con el consumidor. ¿Cómo podemos sacarles el máximo partido? ¿Cuál será el siguiente salto evolutivo?

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10.40-11.20 The Brand Strategy Debate

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Meaningful Brands in a Real Time World

Directo e Inmediato. Así es el nuevo escenario de consumo en el que nos encontramos. Las marcas deben saber adaptarse a este nuevo contexto, no sólo para sobrevivir o seguir posicionadas, sino para dar respuesta a un público cada vez más exigente, que requiere de información y respuesta en tiempo real y en cualquier momento y lugar. Aunque aún quedan algunas dudas, ¿es el tiempo real aplicable a todas las marcas? ¿cuáles son los beneficios de la inmediatez y sus riesgos?, ¿cómo gestionamos el cambio para adaptarnos al nuevo entorno?

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11.25-12.05 Sponsored BY

 

 

 

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RTB & Compra Programática  

Estamos asistiendo como la llegada en España del fenómeno RTB o compra PROGRAMATICA está llegando con fuerza en nuestro mercado, todo ello asociado a conceptos como el BIG DATA y la INTELIGENCIA ARTIFICIAL. Desde Rocket Fuel queremos que sean los anunciantes quienes de forma abierta nos digan: ¿Cómo lo están usando? ¿Que beneficios están encontrando a la hora de explotar esta nueva herramienta del Marketing On-line? ¿Cómo ha sido el proceso de adopción de este nuevo modelo dentro de  sus planificaciones?; Además de compartir con la audiencia si están satisfechos con los resultados

12.10-12.45 Women's Leadership

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Claves y nuevos escenarios de marca digital

En la Women’s Leaderdhip Table by Womenalia hablaremos de cómo la digitalización ha transformado al consumidor, incorporando nuevos hábitos de consumo, tendencias y nuevas fórmulas de comunicación con nuestros clientes. Definir de forma correcta los  KPI’s que consigan medir el ROI, realizar una buena lectura de los datos y sus escenarios y, medir el éxito de las comunicaciones con nuestros clientes es fundamental para crear nuestra marca digital.

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El nuevo modo de relación con el cliente. Diálogos en clave Digital & Social & Mobile by PRODWARE

Vivimos en la era de los consumidores hiperconectados, nuestro modelo de relación ha cambiado drásticamente, tenemos que estar dispuestos a interactuar con nuestro cliente donde él quiere cada día de la semana y a cualquier hora y además ofrecer experiencia homogénea. Escuchar, dialogar e interactuar con el cliente en los canales digitales, sociales y móviles es una obligación.

13.30-14.10 The Social Branding Debate

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Social Brands 

En un mundo en el que Facebook sería el tercer país por población y en el que los fans de Coca Cola en esta red social duplican la población de España, es inevitable e imprescindible plantearse qué pueden hacer las redes sociales por nuestra marca y qué podemos hacer las marcas a través de las redes sociales por nuestros fans. Comunicar, fidelizar e involucrar a nuestra comunidad parecen los mínimos, pero asumiendo que en el entorno online los mensajes son bidireccionales y el mercado ya es una conversación, seguramente es tiempo de ser más ambiciosos.

15.00-15.40 The National e-Commerce Summit

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Club de Dirigentes: eCommerce Trends 2014

Durante la mesa e-commerce trends 2014, representantes del Club de Dirigentes de Comercio Electrónico debatirán sobre cómo los e-commerce están aplicando en España las tendencias más importantes de comercio electrónico.
Hablaremos sobre los retos y oportunidades que plantean, la aplicación real de éstas, las impresiones respecto a sus resultados, el impacto estratégico en el negocio y en la experiencia de la compra por parte del cliente.

15.45-16.20 Sponsored BY

 

 

 

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Lo que de verdad importa en pagos online

El pago en ecommerce es uno de los momentos más críticos para el usuario y más felices para la tienda. Alinear estas dos experiencias es posible si tu solución de pago online reúne todo lo necesario. Tenemos ante nosotros el reto y la responsabilidad de definir esas necesidades para ofrecer la mejor solución del mercado.

Expertos del sector se sentarán con Pagantis para hablar de lo que de verdad importa en tu solución de pago.

16.25-17.05 The Social Commerce Debate

Moderator:

The Social Commerce ¿Mito o Realidad?

El comercio electrónico es sin duda una realidad a nivel mundial y se ha convertido en uno de los fenómenos de mayor crecimiento en nuestro país.  Aparentemente las redes sociales se han convertido en su mejor aliado, sin embargo, las empresas que llevan a cabo una verdadera estrategia social commerce son aún muy escasas. ¿Realmente sirven las redes sociales para vender mas? ¿Estamos ante una realidad o aun es sólo undeseo? ¿Estamos ante un tema de moda o es el futuro?
En nuestra mesa de expertos  debatiremos sobre cuál el secreto para transformar seguidores en clientes.

17.10-17.45 Sponsored BY

 

 

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5 tips for developing a competitive intelligence strategy using spying tools

La inteligencia competitiva ofrece aproximaciones y las mejores observaciones sobre las tendencias del mercado y de la competencia. Evaluar la información que proviene de las herramientas de espionaje y adaptarlas a la estrategia de la empresa es tarea de cada empresario moderno. En esta sesión compartiremos 5 de sus mejores usos con los expertos.

17.50-18.30 Closing-Debate: “Vision of Leaders”

Moderator:

Vision of Leaders: Re-inventando la publicidad online:

Las tendencias que están marcando el camino de la nueva publicidad
Durante la mesa destacados profesionales compartirán reflexiones, ideas e información sobre cuales son los grandes retos, oportunidades y nuevas tendencias que están cambiando el paradigma de la publicidad online “tradicional”.
Aspectos como la importancia de la gestión del contenido y las “native advertising platforms”, la personalización de la publicidad, el papel de las redes sociales y de los dispositivos móviles en la publicidad online, la publicidad multi-dispositivo, la previsión de la evolución de la importancia de los buscadores , los nuevos formatos de display y su impacto real,…serán debatidos por los expertos de la mesa.

 

 

10.00-10.40 Opening-Debate

Moderator:

¿Por qué le llamamos brand content cuando no lo es?

El término "Brand content" está de moda y por lo tanto todos los players (agencias, marcas, medios...) buscan rentabilizarlo pero no siempre aquello que te venden como brand content lo es. Más allá de encontrar una definición que describa el término, parece interesante y a la vez relevante indagar sobre si un concepto que podríamos ilustrar como todo contenido creado por una marca capaz de generar una audiencia a su alrededor es interpretado correctamente por aquellos que buscan sacarle partido.

10.45-11.25 The Social Media Debate

Moderator:

SEO in a Social World

¿Qué demonios hay que hacer para conseguir visibilidad en los buscadores?
Seguir el ritmo de las actualizaciones del algoritmo de Google y saber qué hacer y qué no hacer en cada momento para conseguir resultados es complejo para la mayoría de los mortales. 
En la mesa redonda debatiremos con los expertos que hay detrás de Penguin, Panda y Hummingbird y cuáles son las mejores estrategias para adaptarse a los nuevos tiempos.   


11.30-12.10 The Giant Debate

Moderator:

Search insights how to succeed: browsers & campaings

La dependencia y viabilidad de las campañas de Pago Por Clic
Cada vez más son los anunciantes que se cuestionan la rentabilidad de las campañas de Pago Por Clic, ya sea por el aumento de costes a raíz de la entrada de competidores como la exigencia y coste de gestión que supone organizar y optimizar las campañas.
En esta mesa hablaremos de las opciones para poder hacer rentable la presencia a través de campañas de PPC donde no solo gane el buscador.

 

12.15-12.55 Sponsored BY

 

 

 

Moderator:

BIG DATA & Attribution Funnel

Vamos a conocer y desmitificar estos dos conceptos, empezando por ¿Hay BIG DATA en España, o eso sólo existe en US?, pero aún mucho más importarte ¿Cómo medimos el impacto del BIG DATA?, ¿Cómo atribuimos valor a la conversión de una acción RTB?, este panel de expertos va a poner todo su empeño en demostrar que las acciones de Branding y  la compra de audiencias altamente segmentadas vía RTB  apoyadas en Big Data, están directamente ligadas a conceptos como: Conocimiento de Marca, Incremento de Intención de Compra,  Generación de Lead y finalmente Conversiones.

13.00-13.35 The National Mobile Summit

Moderator:

Mobile advertising: tendencias, oportunidades y riesgos

Nos comunicamos, nos informamos, compartimos, jugamos, agendamos… el móvil es parte de nosotros mismos y acerca como nunca antes las marcas con los consumidores. Hablaremos de las nuevas tendencias, de las nuevas oportunidades que nos brinda para interactuar con nuestros potenciales clientes y aportarles valor añadido. Pero también hablaremos de los riesgos. Hoy los canales de comunicación social son un examen constante para las marcas y los consumidores ya no lo compran todo a cualquier precio.

13.40-14.15

Moderator:

Rise of Programmatic Video

El aumento de la compra programática de video es una tendencia mundial que está revolucionando la industria de los medios digitales. En este debate, hablaremos de las siguientes nociones: ¿Qué es la compra programática de vídeo? ¿Cuáles son los beneficios para los compradores y vendedores? ¿Hay obstáculos que pueden frenar el desarrollo del mercado programático de video? y ¿Cuál es la perspectiva para este mercado en Europa y España en los próximos 3 años?

14.20-15.15

 

 

15.15-15.55 The Future of Digital Marketing

Moderator:

Creando nuevas fuentes de ingresos digitales: el futbol como caso de éxito

Dentro del proceso de digitalización de la economía, el sector del futbol y del deporte en general es un excelente caso de éxito sobre cómo se ha aprovechado el nuevo canalde internet para reforzar las fuentes de ingresos tradicionales así como crear nuevos mercados y nichos de negocio.Durante la mesa vamos a tener la oportunidad de acompañar a tres líderes en la creación de valor digital, para aprender de ellos que tienen en común los proyectos que consiguen generar nuevas fuentes de ingresos en internet.También aportaremos luz sobre la metodología de creación de valor, desde la identificación de potenciales proyectos, pasando por la superaciónde problemas en su implementación, así como su explotación masiva cuando se convierten en un éxito.

 

16.00-16.40 Sponsored BY

Moderator:

 

Content Marketing: Conecta con tu audiencia en su mismo lenguaje

Content Marketing o marketing de contenidos es una disciplina que tiene como objetivo llegar al usuario final con un contenido de calidad y relevante para él. Algo aparentemente tan sencillo y tan lógico está haciendo evolucionar el marketing actual de manera radical ya que las necesidades de los responsables de marketing y las demandas de los usuarios han cambiado. Los marcas necesitan ofrecer un contenido de calidad a sus audiencias pero que a la vez sea interesante y relevante para cada una de ellas. Los medios, como transmisores de este contenido son uno de los vehículo encargados de hacer llegar este contenido a los usuarios. Esto requiere un esfuerzo mayor por todas las partes para generar mayor fidelidad con los usuarios. Pero el engagement requiere paciencia y sobre todo que conozcamos y entendamos a nuestra audiencia.  ¿Somos todos los responsables de marketing conscientes de estos cambios?; ¿Son todos los medios conscientes de que el contenido que interesa a sus lectores puede no estar en su soporte pero que se lo pueden proporcionar ellos mismos?; ¿Estamos invirtiendo lo suficiente en estrategias de marketing de contenido?

16.45-17.30 Closing-Debate

Moderator:

Tendencias en el sector digital de la Comunicación

El salto digital que venimos experimentando en los últimos años ha provocado numerosos cambios en el mercado de la publicidad, la comunicación y el marketing. Uno de ellos afecta directamente a las relaciones anunciantes-consumidores. Se afirma que el consumidor ha tomado el protagonismo y la empresa debe escucharle. Hemos pasado de un entorno unidireccional, donde la marca creaba y emitía sus mensajes al consumidor, sin posibilidad de participación, a un entorno bidireccional, donde el consumidor está muy informado y quiere conversaciones con las marcas antes de dar el sí quiero. Es más, puede condicionar, con su opinión, el devenir del desarrollo de la imagen de la marca, amén de otras consecuencias. Es decir, los consumidores empiezan a participar en la construcción de las marcas e incluso  tienen poder para contribuir a su destrucción.