Packaging Innovations Madrid 2015 - Feria de Madrid, 18 - 19 November 2015

sala PI dia 18

10:30 - 11:00

El pack como vehículo de “experiencia de marca”: nuevos retos metodológicos para guiar su definición y diseño.

Federico Martínez, Market Opportunities and Innovation Director (S & W Europe) de GFK

Federico Martínez, Market Opportunities and Innovation Director S & W Europe de GFK

El pack, el punto de encuentro con la  marca que cierra algo tan decisivo como “el momento de la verdad”, se enfrenta al reto de construir experiencia. Pero la experiencia es una variable compleja, y difícil de medir. ¿Qué retos metodológicos está afrontando en la actualidad la investigación de mercados para lograr esta meta?. Haremos un recorrido a través de los distintos modelos que tradicionalmente se han empleado para ayudar a las empresas en la definición y diseño de algo tan estratégico como es el envase. Y finalizaremos, deteniéndonos en los últimos avances aplicados a la investigación en pack procedentes de áreas como la neurología, el eye-tracking o las aproximaciones desde la “experiencia de Usuario”.

11:00 - 11:40

Packaging Innovation – why should the customer care?

Paul Earnshaw, ‎Packaging Manager at Tesco PLC

Paul Earnshaw, ‎Packaging Manager at Tesco PLC

I will talk about how the retail customer experiences packaging innovation and what is important to them. I will also cover some of the ways to collaborate with a large retailer and areas where we are looking at innovation.

11.45 - 12.15

Una etiqueta de calidad añade valor al Brand, pero ¿Cómo mejorarla sin cambiar la imagen existente?

Edoardo Celante, Administrador Secretario de Rotas Ibérica

Edoardo Celante, Administrador Secretario de Rotas Ibérica

La etiqueta de un producto es uno de los componentes más importantes de su presentación al público, a pesar de esto muchas necesitan una mejora sustancial. 

Esto normalmente supone resolver una cuestión crucial: dar un salto de calidad manteniendo la reconocibilidad del Brand y del producto.

Presentamos dos casos de éxito: HERETAT DE TAVERNERS y CHAMPAGNE JEAN-PIERRE LAUNOIS

12.20 - 12.50

Soluciones de Repsol ante nuevas exigencias del mercado alimentario

Luis Espinosa, Ingeniero de Desarrollo Polipropileno Inyección

Luis Espinosa, Ingeniero de Desarrollo Polipropileno Inyección de Repsol

Repsol es una empresa muy comprometida con el mercado del Packaging alimentario ofreciendo soluciones para los últimos requerimientos de la industria y adelantándose en muchas ocasiones a la actual normativa europea de contacto alimentario. Un ejemplo de dicho comportamiento es la gama de Polipropileno Libre Ftalato. En estos momentos y tras varios años de investigación en la planta Piloto que Repsol dispone en el complejo industrial de Tarragona, Repsol es capaz de ofrecer una amplia gama de Homopolímeros, Copolímeros Ramdom y Copolímeros Bloque.

12:55 - 13:55

Mesa redonda organizada por Mercacei. La revolución en el Packaging de AOVE

Juan A. Peñamil, Editor de Mercacei
Joaquin Claramunt, CEO de Aceite Claramunt
Francisco Tornos de Ipack
Enrique Moreno de Cabello x Mure
Juan Graña

Moderada por Juan A. Peñamil, Editor de Mercacei

 

Joaquin Claramunt, CEO de Aceite Claramunt

 

Francisco Tornos de Ipack

 

Enrique Moreno de Cabello x Mure

 

Juan Graña, CEO de Neurologyca y Uno Corporate

Foro cosmetico

16.00 - 16.40

La creación de un perfume hasta el punto de venta

Irene Gisbert, Gerente de Ainea Perfums

Irene Gisbert, Gerente de Ainea Perfums

16.40 - 17.20

Un packaging de miedo

Silvia Fernández, Brand Manager de Halloween

Silvia Fernández, Brand Manager de Halloween

17.20 - 18.00

Mesa redonda: La influencia del packaging en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor

Alex Brossa Enrique, Director del Packaging Cluster
Camil Castellà , Founder de Aktiva
Pilar Villacampa, Directora de Marketing de Prima-Derm

Moderador: Alex Brossa Enrique, Director de Packaging Cluster

 

Camil Castellà , Founder de Aktiva

 

Pilar Villacampa, Directora de Marketing de Prima-Derm

En esta mesa redonda se hablará sobre el proceso que va desde la concepción de un producto cosmético hasta su lanzamiento al mercado. Teniendo al consumidor como objetivo, explicar como el trabajo conjunto entre las tres disciplinas, puede ayudarnos a incidir en la decisión de compra.

Sala PI dia 19
Cabecera customvote

10.40 - 11.20

Menos es más: minimalismo en el packaging

Abel de Benito Ruiz, presidente de ADP + otra marca
Pau dueñas
Ana Isabel Terrés-Group packaging Manager Día

Moderador Abel de Benito Ruiz, presidente de ADP

 

Pau Dueñas, Managing Partner de Morillas 

 

Ana Isabel Terrés-Group packaging Manager de Día

Con el volumen de información que manejamos cada minuto tendemos a apartar el ruido visual de nuestro entorno. Hay quien apuesta por diseños sencillos y otros que prefieren variantes más detalladas y cargadas. ¿Cuales tienen hoy por hoy más opciones de conectar con el público? ¿Que tipo de productos o industrias son más susceptibles de un packaging minimalista? ¿Es cuestión de industria, de target o simplemente una cuestión de gustos?

11:20 - 12:20

La conquista de la generación Millenians

Guillermo tridimage

Guillermo Dufranc, Coordinador del Área de Diseño Gráfico en Tridimage

La personificación los hace importantes, porque ellos necesitan sentirse únicos. No eligen por precio, sino por identificación y calidad, Devotos de la ecología y de las últimas tendencias. Los millenians, un objetivo clave para los brand owners y un reto para los diseñadores y fabricantes de packaging

12.20 - 13.00

Experiencias Sensoriales: More than a package

Lluis Torra, Club de Marketing de Bcn, Organiza CMB
Julian herrero, CEO de Weimark branding
Alexis Canals, CEO de Sekg
Francisco José Salvador, Socio-Director de desarrollo de Negocio de Dolina
Laura González Sainz, Directora General de Coto Pelayo S.L.

Moderador Lluis Torra, Presidente Club de Marketing de Bcn

 

Julián Herrero, CEO de Weimark Branding

 

Aleix Canals, CEO de Sekg

 

Francisco José Salvador, Socio-Director de desarrollo de Negocio de Dolina

Laura González Sainz, Directora General de Coto Pelayo

Experiencias Sensoriales. ¿Como puede un pack atraer todos nuestros sentidos?
Más allá de la estética, ¿Cuál es el papel del oflato, tacto, sonido y gusto?
¿Cómo puede el packaging colaborar con los diferentes sentidos?
Como beneficia a nuestros productos la venta sensorial completa?
¿Cuáles son las técnicas de packaging clave para mejorar la experiencia sensorial y los mejores ejemplos actuales?

13.00 - 13.40

¿Es posible hablar de ROI del diseño de packaging?

Vicenç Marco
Andreu Oliver, Director de la división de Eye Tracking y Consultoría de Alt64
Jorge Lombardía, corporate sales manager de telepizza
Rhona Martín, ‎Directora Desarrollo de Negocio y Marketing en British Sugar - Azucarera Ebro

Moderador Vicenç Marco,  Creative Director de Vicenç Marco Brand Design

Andreu Oliver, Director de la división de Eye Tracking y Consultoría de Alt64

Jorge Lombardía, Corporate Sales Manager de Telepizza

Rhona Martín, Directora Desarrollo de Negocio y Marketing en British Sugar - Azucarera Ebro

Es posible obtener a través de un nuevo packaging tasas de rendimiento superiores a las que se podrían obtener por otros medios: promociones, publicidad general, etc. ¿Puede considerarse al diseño de packaging como una de las herramientas de marketing mas efectivas para lograr una comunicación fluida entre el consumidor y la marca?

16.30 - 17.30

IPAS AWARDS

La ceremonía comenzará con una mesa redonda

16.30 - 16.50 Mesa redonda: Un packaging de premio

 

 

Josep Varias de Gráficas Varias
Remei Farreras de Metalicoplastico
Edoardo Celante de Rotas Ibérica

Moderador Ramón Ramos, Jefe de Ventas España-Portugal en Derprosa-Ti

Josep Varias de Gráficas Varias

Remei Farreras de Metalicoplastico 

 

Edoardo Celante de Rotas Ibérica

¿Qué suponen los galardones al packaging para una marca? ¿Cuáles son las características del packaging y de su diseño que más ayudaron a los ganadores de la edición 2014 a conquistar al consumidor y al jurado de los premios? Los galardonados con el IPA ORO 2014 compartirán con nosotros su experiencia en packaging.

Tras la mesa redonda dará lugar la entrega de los galardones de la II edición IPA Awards. Conoce aquí los ganadores 2015. Para cerrar la ceremonia, tomaremos una copa de cava todos juntos. Os esperamos!