Packaging Innovations Madrid 2015 - Feria de Madrid, 18 - 19 November 2015

Brand design dia 18

10:00 - 10:30

Manada Luparia: anatomía de un packaging con storytelling

Ricardo Moreno Rodríguez, CEO de TSMGO

Ricardo Moreno Rodríguez, CEO de TSMGO

Más allá de lo evidente un packaging tiene que atraer y seducir al consumidor adecuado. Desmenuzaremos el proyecto Manada Luparia que encierra una reflexión sobre el branding, el storytelling y su aplicación a un packaging para conseguir llamar la atención en el saturado y competitivo mundo del vino. ¿Qué es lo que nos empuja a seleccionar una determinada marca de vinos? ¿Cómo conectar con tu target? Son preguntas que quedarán resueltas en esta charla.

10.30 - 11.00

El valor del packaging en la construcción de marca

Xavier Balsa

Xavier Balsa, Director de Estrategia e Innovación de Batllegroup

El branding es el proceso de crear y construir una marca. Por eso, en éste no podemos olvidar la importancia del rol que desarrolla el packaging. Probablemente, el punto de contacto más cercano entre el consumidor y la marca. Incluso hay casos en los que el branding nace en el propio packaging, como por ejemplo Coca Cola o Cadbury.El packaging es cómo la marca entra físicamente en el hogar, viviendo con el consumidor, compartiendo con éste su mesa o tocador.
En el packaging la marca cobra volumen y textura, se puede tocar, coger, oler e incluso, meterse en la boca. Se podría decir que el packaging se ha convertido en el compañero del día a día de las personas. Y todo esto sin olvidar que, con éste delante, se toman la mayoría de decisiones de compra.

11.00 - 11.30

The Impact of shape in Packaging design. How packaging form gives brands competitive edge.

Andreas Kioroglou, CEO/Creative Director, MATADOG DESIGN

Andreas Kioroglou, CEO/Creative Director at MATADOG DESIGN

We're Matadog Design, an independent branding agency based in Athens, Greece. We design brands since 2009. We prefer to think out of the box. We make brands stand out from the crowd. We think different, we work different by combining design thinking and a unique creative framework that produces innovative ideas not hesitating to explore uncharted waters. We have been awarded many times for what we do. Client recognition is the best award though.

11.30 - 12.00

Coffee Break

12.00 - 12.30

Bueno, bonito, barato

Justo Peña, Socio y Director de proyectos en Activa Design

Justo Peña, Socio y Director de proyectos en Activa Design

En un universo donde la oferta de productos está altamente desarrollada y todos ellos son de alta calidad, debemos diferenciarnos totalmente de nuestros competidores. La estrategia natural es buscar esta diferenciación añadiendo a los envases nuevos y diferentes sistemas de impresión, materiales, envasado, etc. Hoy esto ya no es suficiente, hoy se debe aplicar la máxima "menos es más", hoy se deben obtener resultados sobresalientes con mínimos costes.

12:30 - 13:00

Diseñando Auara: una marca de agua social con el packaging más eficiente

Carlos Corral Madrigal, Dirección de Proyectos de BAUD

Carlos Corral Madrigal, Dirección de Proyectos de BAUD

Durante el año 2015 Baud ha desarrollado la estrategia de marca, la identidad y el packaging de Auara, un proyecto que tiene como objetivo cambiar la relación entre las empresas de agua tradicionales y la sociedad. Paso a paso se ha trabajado en crear una marca social coherente, donde todo el beneficio es reinvertido en proyectos de desarrollo a lo largo del mundo y por otro lado genera la mínima huella de carbono posible en los países desarrollados a través de una botella ecológica super optimizada.

13.00

Coctel

16.00 - 18.00

Taller de innovación: el packaging del futuro

Guillermo Dufranc, Coordinador del Área de Diseño Gráfico en Tridimage

Guillermo Dufranc, Coordinador del Área de Diseño Gráfico en Tridimage

¿Te animas a pensar el packaging del futuro? Simplemente viendo los principales titulares de anuncios y lanzamientos podemos ver que algo grande está por venir. El cambio es inevitable y es mejor estar preparado para eso. En este workshop vamos a adentrarnos en las tendencias que prometen crear nuevos conceptos de packaging porque como ya dijo Peter Drucker, “La mejor manera de predecir el futuro es creándolo.” Te invitamos a un taller práctico y con ejemplos inspiradores para adentrarte en las cuatro áreas fundamentales para el futuro de los envases:

  • Integración con el mundo digital
  • Funcionalidad y experiencia
  • Personalización extrema
  • Sustentabilidad
Brand design dia 19

11.00 - 12.15

Packaging de lujo y packaging de consumo masivo: los retos del designer

Sergio Mate
ivan vidal

Sergio Maté, Director Creativo en La Cia Branding & Packaging Design

Iván Vidal, Director Escuela de Design

El diseño de packaging responde a criterios muy diferentes según el sector del producto para el que se realiza. En este encuentro trataremos algunas de las claves a tener en cuenta en cada caso. 

12.30 - 14.00

Packaging como identidad de marca

Carlos Interband
Yago IED
Ana Isabel Terrés, Group Packaging Manager de DIA

 

Carlos Magro, Director Creativo de Interband

 Yago Bolívar, Coordinador de IED Master Visual Communication

 Ana Isabel Terrés, Group Packaging Manager de DIA

DE ORUGA A MARIPOSA. La compleja transformación que padece un producto hasta convertirse en marca.

¿Qué parte de la decisión de compra de un pack puede atribuirse directamente a la marca excluyendo otros aspectos de la oferta como el precio o las características intrínsecas del producto? Analizaremos métodos, mecanismos y metamorfosis a tener en cuenta en la construcción de un packaging deseable y con alcance


16.00 - 17.00

Packaging y educación: el éxito de los jóvenes diseñadores

Dario Assante
Ivan vidal

Dario Assante, Arquitecto y Director de IED Master Madrid

Iván Vidal, Director Escuela de Design de IED Madrid

Educar en el diseño de packaging es un importante reto para las escuelas de diseño y comunicación: cómo transmitir los valores de una marca a través de la piel del envoltorio, de la imagen exterior... En este proceso entran en juego diferentes disciplinas como el diseño gráfico, de producto, el marketing, etc. Por ello es clave formar a los futuros profesionales con una sensibilidad abierta y siempre orientada al mercado.

17.00 - 18.00

Packaging y Marketing. El envase marca la diferencia

Mercedes Amorós, Fundadora y Directora en LILÍBULA&CO
Alessandro Punturo, Marketing Director IED Instituto Europeo di Design Madrid
Nerea Toña, Iberia Marketing Lead, The Kraft Heinz Company

Mercedes Amorós, Fundadora Directora en Lilíbula&CO

Alessandro Punturo, Director de Marketing en IED Instituto Europeo di Design Madrid

Nerea Toña, Iberia Marketing Lead en The Kraft Heinz Company

El escenario en el que se mueven los productos cada día es más competitivo, el mercado se mueve a gran velocidad  y el consumidor se encuentra frente a una oferta muy extensa donde la decisión de compra se convierte en la batalla a ganar por parte de las marcas.

El packaging es el elemento diferenciador y directamente influyente en la decisión del consumidor.

El packaging, como ya señaló James Pilditch, se convierte hoy más que nunca en el Vendedor Silencioso.