Conferencia Pentawards

CONFERENCIA PENTAWARDS

PENTAWARDS

Donde los héroes del diseño de packaging inspiran, ¡esta es una conferencia como ninguna otra! Estos líderes de diseño compartirán experiencias y mostrarán una visión del futuro y cómo abordarlo.

11:00 - 11:30

Introducción por parte de PENTAWARDS

Eva Estudio & Elisava University | Elevando marcas a través del diseño de Packaging

Eva Minguella
Fundadora y Directora Creativa en Eva Estudio y en Universidad Elisava como Directora del Máster sobre Diseño de Packaging.

Muchos de los trabajos que llegan a nuestras manos nacen de una inquietud profunda de cambio que el cliente siente y desea que se materialice en sus productos. Nuestro trabajo es recoger esas inquietudes, entenderlas y plasmarlas en un trabajo de marca y packaging (entendiendo el packaging como una de los grandes vehículos de expresión de la marca).

 

Elevar marcas es moverlas de un lugar a otro en la mente del consumidor. Descubrir sus fortalezas y entender como detrás del diseño de packaging hay algo más profundo que trasciende a otros campos. En esta breve charla ilustraré alguna de estas ideas con un proceso del trabajo real: del entendimiento y discusión del briefing a la creación de estrategia y discurso de la marca para su posterior implantación en packaging. También reflexionaremos sobre como encontrar fortalezas de marca a través de algunos casos prácticos desarrollados con alumnos del Máster de Diseño de Packaging de Elisava.

 

11:30 - 12:00 | Q&A, Networking y conoce al ponente


12:00 - 12:30

Supperstudio | I am what I pack

Paco Addin
Creative Director, Supperstudio

 

Hola, soy Paco Adín y estudié publicidad, diseño gráfico y marketing en la Universidad del País Vasco hace unos cuantos años. Para bien y también… para bien, siempre he sido mi propio jefe. En el año 2003, Lourdes, yo mismo y Lola (nuestra bulldog) fundamos Supperstudio, agencia especializada en packaging. Desde entonces hemos hecho muchos amigos y trabajado con marcas como El Corte Inglés, Leche Pascual, Starbucks, ViveSoy, La Gula del Norte, Grupo Eroski, Museo Guggenheim Bilbao, Chocolocuras, Matadero Madrid, Molaquetemola o Young & Beautifood. En los últimos años, muchos de nuestros trabajos han ganado premios como Pentawards, D&AD, Bestpack, FabAwards, Liderpack, Laus, El Sol, Anuaria, Vertex, El Chupete, German Design Awards, etc. Además, compagino mi labor al frente de Supperstudio con conferencias, talleres y clases en el Máster de Marketing (UPV-EHU). Mi vida discurre entre los pintxos de Bilbao y las tapas de Madrid. Y en verano miro la vida pasar en Mallorca. Soy vasco, tengo alma mediterránea y practico el ‘happy packaging’.

 

 

12:30 - 13:00 | Q&A, Networking y conoce al ponente


13:00 - 13:30

The Bold Studio | El diseño antes del diseño

Olmo Garcia
CEO, The Bold Studio

Co-fundador de la agencia de branding Bold. El nombre no es casual, ya que la empresa nació durante una de las peores crisis de este país. Hoy, 10 años después, Olmo y Bold siguen fieles a la idea de que no hay nada más arriesgado que no arriesgar, creyendo en el valor del diseño estratégico para transformar negocios más allá de lo estético.

Ha trabajado para marcas e instituciones como la Unión Europea, Generalitat de Catalunya, Mahou, Oxfam o Macba. Además, en los últimos 4 años el equipo de Bold ha recibido más de 30 reconocimientos internacionales, entre los que destacan un premio platino y otro de plata en el festival Pentawards 2018.

Docente por vocación, ayuda a jóvenes diseñadores a desarrollar su talento en varias escuelas, como EsDesign, Seeway y LaBasad.

 

 

 

13:30 - 14:00 | Q&A, Networking y conoce al ponente



16:00 - 16:30

MESA DE DEBATE | El futuro del packaging de diseño

Presentado por Stefano Pistoni, Business Development Manager, Wine & Spirits, Emeia, UPM Raflatac y Joss Ramel, Packaging Solutions Manager, UPM Raflatac
  • Eva Minguella,Fundadora y Directora Creativa en Eva Estudio y en Universidad Elisava como Directora del Máster sobre Diseño de Packaging
  • Paco Adín, Director Creativo de Supperstudio
  • Olmo Garcia, CEO de The Bold Studio

16:30 - 17:00 | Q&A, Networking y conoce al ponente


17:00 - 19:00

TIEMPO PARA VISITAR EL SALÓN


10:30 - 11:00

Intro from PENTAWARDS

YG DESIGN | Dos Almas, tres países

Gonzalo Yáñez

Partner and Business Manager for YG

 

Socio y director comercial de YG, agencia internacional especializada en Branding y Diseño de Packaging dentro del mundo de bebidas. Desde su creación en 2007, YG ha colaborado con clientes en los 5 continentes y en más de 15 países, con referentes a nivel mundial como Concha y Toro (Chile), Grupo Campari, Santa Margherita, Zonin1821 (Italia), Bodegas Torres, Grupo Schenk (España), Peñaflor (Argentina), The Wine Group (USA), Casella Wines (Australia), entre muchos otros. Con sede en Italia, Chile y Argentina, YG ha logrado posicionarse como una verdadera world class agency, obteniendo numerosos reconocimientos a lo largo de su trayectoria: sus etiquetas se encuentran anualmente en más de 500 millones de botellas y en más de 150 países. 

Gonzalo es además socio y director de Brando Latam -agencia que se desprende de YG-, especializada en desarrollo de identidad visual, trade marketing y diseño de packaging para marcas tácticas y privadas. 

 

 

11:00 - 11:30 | Q&A, Networking y conoce al ponente


11:30 - 12:00

Cruzcampo at Heineken | Reviviendo a un icono nacional... Cruzcampo

Borja Manso
Marketing Manager, Cruzcampo at Heineken

 

Borja es un marketer español con experiencia en múltiples categorías y localizaciones. gestionando marcas icónicas como Dove, Axe, Pond´s, Guinness, Paulaner y Desperados en Madrid, Paris, Barcelona, Londres y Sevilla. A nivel nacional, regional y global.

Hace unos años cambió las cremas y los champús por cervezas y ahora vende cervezas para Heineken ("El trabajo más fácil del mundo"). Actualmente trabaja con Cruzcampo, la mayor marca local en el portfolio de Heineken.

Borja cree firmemente en el poder del marketing riguroso y en el desarrollo de excelentes combinaciones que enamoren al consumidor y potencien la compra. Combina el enfoque científico del marketing con la convicción de que se trata de maximizar la producción creativa de las agencias asociadas. 

 

 

12:00 - 12:30 | Q&A, Networking & Meet the Speaker


12:30 - 13:00

SeriesNemo | Identificar qué se espera de nosotros

CARLES ANADON
SERIES NEMO

Carles Anadón
Project Director, SeriesNemo

Inicios en el mundo profesional como ilustrador freelance. Ha formado parte de los equipos de diseño en Vilaseca Altarriba, Puding y finalmente en Subirà I Associats. Fundador y director de ORIGINALETS Incorporación al equipo de SERIESNEMO como director de equipo y proyectos

 

 

Reconocimientos:

Más de 25 premios de diseño entre los que figuran: Anuaria, Premios Letra, Pentawards, German Design Award y BestAward

 

 

Altres:

He colaborado con ESADE CREAPOLIS y FUNDACIÓN ALICIA como experto en conceptualitzación e ideación para el desarrollo de nuevos productos.

13:00 - 13:30 | Q&A, Networking y conoce al ponente


13:30 - 14:00

Estudio Maba | Océanos azules

Beatriz Suárez
Creative Director, Estudio Maba

Miguel Angel del Baño Alvare
Communication Director, Estudio Maba

Estudio Maba surge como estudio independiente a finales de 2015. Aglutina un equipo multidisciplinar y con amplia experiencia en el mundo de la empresa además del diseño gráfico. Sus trabajos dentro del mundo del packaging y en especial de destilería y vinos, respiran una personalidad que pronto les brinda oportunidades de realización de proyectos de diseño de diferentes marcas de consumo. Beatriz Suárez ha sido Gerente de Ventas en una multinacional de distribución, así como Directora de Comunicación de otra multisectorial e incorpora este conocimiento a los procesos creativos del equipo, siempre desde la visión del diseño estratégico aplicado a marcas.

Miguel Angel del Baño Alvarez es Director Creativo en MABA, Estudios Superiores de Diseño Gráfico y la titulación británica HND in Graphic Design por EDIB y Master Postgráfica en IDEP, inicia este año además su labor como docente en el Master de Diseño Gráfico de Instituto 42. Con el estreno en Pentawards, el estudio culmina un año lleno de reconocimientos al trabajo realizado. Actualmente aborda proyectos para empresas como El Corte Inglés, AMC, MGWines y Patatas Rubio entre otros.

 

 

14:00 - 14:30 | Q&A, Networking y conoce al ponente



16:00 - 17:00

Ceremonia de entrega de trofeos en la sala Packaging innovations 


17:00 - 19:00

TIEMPO PARA VISITAR EL SALÓN