easyfairs

Shopper Marketing Update Live!-event

Shopper Marketing Update Live! event

Noteer in de agenda! Vier keer per jaar organiseert Shopper Marketing Update het Shopper Marketing Update Live!-event, waarvan de eerstvolgende editie voor donderdagmiddag 24 november staat gepland. Die happening brengt leveranciers, innovatiepartners en verpakkingsbeslissingnemers samen. Ook het onderwerp shopper marketing krijgt daarbij volop aandacht. 

Powered by

Programma

13.00 - 13.30 Welkom & ontvangst

13.30 – 14.00

De aantrekkingskracht van een Value Added Pack

Activatiebureau Buro Benk, gespecialiseerd in joint marketing, heeft een aantal onderscheidende verpakkingsvormen voor de eigen klant Pernod Ricard ontwikkeld. Buro Benk noemt dat een VAP, een Value Added Pack, om in het slijterijkanaal de fles een anders te presenteren en uit het schap te laten ‘springen’. Bastiaan Krips, directeur van Buro Benk, gaat daar samen met een verantwoordelijke van Pernod Ricard uitgebreid op in. Bastiaan: “In de verpakking (pack) zit vaak een toegevoegde waarde (value), zodat de price off niet nodig is of minder diep hoeft te zijn.”

De presentatie wordt verzorgd samen met Sabine Bouter, Business Development Manager van Pernod Ricard Nederland. Pernod Ricard Nederland is onderdeel van Groupe Pernod Ricard, wereldwijd co-leader in wijnen en gedistilleerde dranken. Pernod Ricard bezit met merken als Absolut vodka, Malibu, Jameson, Havana Club, Chivas Regal, The Glenlivet en Jacob’s Creek een van de meest prestigieuze merkenportefeuilles in de sector.

Bastiaan Krips, directeur Buro Benk
Sabine Bouter, Business Development Manager, Pernod Ricard Nederland

14.00 – 14.30

Marketing op de plank, hoeveel mogelijkheden hebt u nu eigenlijk

Smurfit Kappa liet eind 2014 een paper over dit onderwerp verschijnen met als titel: ‘Marketing op de plank, hoeveel mogelijkheden hebt u nu eigenlijk’. “Het gaat er niet om hoeveel budget above the line is besteed, wat werkelijk telt zijn de prestaties op de winkelvloer”, luidt een quote in deze publicatie. Want wat aandacht vergt: Merkfabrikanten is het slechts beperkt gegund om een zich op een plek buiten het schap te laten zien, via een display bijvoorbeeld, terwijl ze met shelf ready packaging een tool in handen hebben om alle dagen – het hele jaar door – hun merkwaarde aantrekkelijk te communiceren. René gaat vertellen hoe Smurfit Kappa merkfabrikanten ondersteunt om te winnen op de winkelvloer.

René van Bemmel, Shopper Marketing Manager, Smurfit Kappa Development Centre

14.30 - 15.15 Tijd voor beursronde

15.15 - 15.45

Visual merchandising in winkelomgeving

Als we het hebben over visual merchandising in de winkelomgeving, dan is er een sterke opkomst te zien van verdere flexibilisering. Winkels hebben de behoefte om in te spelen op het momentum zelf. De tijd dat winkels één keer per jaar, of zelfs één keer per paar jaar, met een opfrisbeurt bij de tijd werden gebracht, is volkomen passé. John Faas, sales & marketing manager bij visuele communicatie-expert Van Straaten. “Bij flexibilisering van de winkelomgeving wordt vaak aan digitalisering gedacht, maar ik laat zien dat er tal van andere, interessante alternatieven bestaan, waarbij de complete omgeving, inclusief vloeren, wanden en plafond, aan het moment kan worden aangepast.”

Ivo van der Lem, Visual branding specialist retail, Van Straaten

15.45 - 16.15

Hebben displays nog wel nut?

We leven in een overprikkelde maatschappij, waarin shoppers dagelijks overvoerd worden met een zee aan signalen. En waarin bovendien steeds meer aandacht is voor online retail, terwijl er daar bovenop meer marktaandeel komt voor huismerken. Is er dan nog wel ruimte voor merkdisplays?, vraagt dr Jorna Leenheer zich hardop af. Jorna is lector New Marketing aan de Avans Hogeschool.

Dr. Jorna Leenheer, lector New Marketing aan de Avans Hogeschool

16:15 – 17:30 Afsluiting & Netwerkborrel