PAKKAUS2011

Packaging has an ever growing strategic role in selling products. It is the most valuable in-store media of communication, a package has to have stopping power. Consumers don't make buying decisions because of the packaging but rather because of what the packaging can do.

Christian Majgaard on LEGOn pitkän linjan johtohahmo ja johtanut mm. yrityksen maailmanlaajuista markkinointia, innovaatiota ja liiketoimintakehitystä pakkauksen ollessa aina osa tätä työtä. Sittemmin hän on konsultoinut mm. TV-ohjelmassa kohentamalla yrityksen myyntiä tuotteiden uudella pakkaussuunnittelulla ja brändäyksellä.
Christian Majgaard, konsultti, omistaja, MAJGAARD Branding A/S

HUOM! Seminaari englanniksi.

ILMOITTAUDU TÄSTÄ>>

Panimoteollisuuden primääripakkausten rakenteen muutos on ollut voimakasta viimeisen viiden vuoden aikana. Mitä muutoksia tämä on tuonut Hartwallin päivittäiseen elämään ja alalle yleensä? Millaisia haasteita kohdataan nykypäivänä ja mitä muutoksia on näkyvissä lähitulevaisuudessa?
Asko Sipola, pakkauskehityspäällikkö, Hartwall Oy

Hävikin ja jätteen määrä vähenee, kun pakkaus pysyy ehjänä kaupan hyllyn kautta aina kuluttajalle asti. Miten varmistaa, että pakkaus pysyy ehjänä läpi koko tuotantoketjun?
Marju Erävaara, pakkausasiantuntija, Ruokakesko Oy

Miten laajentaa tuotemerkkiä eri pakkauskokoihin ja samalla poistaa edellisen lastentauteja? Miten nykyisen tuotteen haasteet ylitetään menettämättä uuden tulokkaan yhdennäköisyyttä? VEEN Waters Finland Oy:n toimitusjohtaja Tomi Grönfors esittelee case-esimerkin, jossa pienemmän tuotekoon suunnittelu pohjattiin tuotantohaasteiden ratkaisemiseksi.
Tomi Grönfors, toimitusjohtaja, VEEN Waters

Muotoilu on muutakin kuin esineen taputtelua nätiksi. Miten liiketoiminta voi hyötyä muotoilusta? Riikka Salokannel on vastannut mm. Sinebrychoffilla muotoilupäällikkönä pakkaussuunnittelusta.
Riikka Salokannel, muotoilun kehitysjohtaja, Lahden tiede- ja yrityspuisto Oy

Pakkaukset ovat viestinnän välineitä ja kulttuurieroilla on merkitys viestien tulkinnassa. Vuonna 2010 tehtiin tutkimuksena Suomessa, Ruotsissa ja Venäjällä ryhmäkeskustelut Fazer Makeisten suklaarasioista, joissa tutkittiin pakkausten merkitystä eri käyttötilanteissa.
Sanna Heiniö, tutkija, Aalto-yliopisto
Kati Randell, pakkauskehityspäällikkö, Fazer Makeiset

Case Metsä Tissue: Metsä Tissuelle tehty globaali brändikonsepti 54:ään maahan sisältäen koko brändin rakennuksen, kommunikaatiokonseptin ja kaikki PRO- ja kuluttajapakkaukset.  Tuote on nyt lanseerattu vähän yli 30:ssä maassa kaikilla mantereilla. Renne Anglevuo on työskennellyt brändien kanssa kuten ABB, Fazer, Lumene Cosmetics, MetsaTissue, Nestlé, NOKIA, UPM Kymmene, Raisio, Sinebrychoff ja Valio.

Miten pakkausta voi toimia tärkeimpänä ajavana voimana etsittäessa kestäviä logistisia ratkaisuja? Älykäs pakkaus toimii pohjana suunniteltaessa innovatiivisia tulevaisuuden toimitusketjuja. Puhuja Mats Johnsson on toiminut pitkään yhteistyössä pakkausoptimoinnissa mm. Erikssonin kanssa.
Mats Johnsson, PhD, Programme director, School of Packaging, Lund University
Michigan State University , Adjunct professor

HUOM! Seminaari englanniksi.

ILMOITTAUDU TÄSTÄ>>

Yhä useampi kuluttaja kokee hyötyvänsä siitä, että tuote säilyy pitempään ja sitä menee vähemmän hukkaan. Ekodesignille on kasvava kysyntä, eli pakkauksille, jotka ovat designiltaan kilpailukykyisiä ja helppoja kierrättää. Vuosina 2011-2014 toteutettavassa LOHASPACK -hankkeessa selvitetään, miten moniaistisuutta voidaan hyödyntää pakkaamisessa.
Virpi Korhonen, pakkausasiantuntija, Pakkaustutkimus - PTR ry

Värit ovat olennainen osa pakkauksen muotoilua ja niillä on merkitystä kuluttajan ostopäätökseen. Ne vaikuttavat kuluttajaan monella tavalla; ne herättävät kuluttajan huomion, viestivät vaikkapa brändistä ja saattavat tuottaa esteettistä mielihyvää.  KTT Hannele Kauppinen-Räisäsellä on meneillään useita tutkimusprojekteja pakkauksen muotoilun merkityksestä.
Hannele Kauppinen-Räisänen, PhD, tutkija, Hanken School of Economics

Miten sosiaalinen media saadaan toimimaan yhteistyössä pakkauksen kanssa? Workshopissa käsiteltiin case-esimerkkinä erään tuotepakkauksen mahdollisuuksia sosiaalisessa mediassa. Kuule päivän workshopin tuoreet ideat ja oivallukset heti tuoreeltaan.
Elli Tuominen, planner, Family Inc

Pakkausdesign on merkittävin kontakti asiakkaaseen ostopäätöksen hetkellä ja sen vaikutus jatkuu usein tuotteen käytön ajan. Miten varmistaa, että haluttu viesti välittyy hallitusti ja yhtenäisenä brändin/tuoteperheen eri pakkausmateriaalien ja painomenetelmien välillä loppuun saakka. Miten lyhennetään tuoteperheen pakkausdesignin lanseerausaikaa ja kustannuksia.
Kai Lankinen, konsernin toimitusjohtaja, Packaging Premedia Oy

Hankinnan painopiste on siirtynyt ostamisesta entistä enemmän kansainvälisten verkostojen ja partnerisuhteiden hallintaan. Menestyvät yritykset näkevät kansainvälisen hankintatoimen strategisena, kilpailuetua tuovana toimintona. Tule kuulemaan, kuinka kilpailukykyä voidaan vahvistaa systemaattisella hankintaosaamisen kehittämisellä.
Timo Huuskonen, valmennuspäällikkö, FINTRA