Seminar The Valley (24.04.2013)
Program is not finalized and is subject to changes
10.15-10.45
The e-commerce Valley
Cliente fiel-infiel, ¿preparados para la integración de canales?
José Pacheco, Consultor Independiente y co-founder en Zriler y Funddy.com
En un mundo digitalizado, los habitantes de las ciudades, incluso de las zonas rurales están cambiando sus comportamientos de compra. Social shopping, Social Commerce, Integración de canales, movilidad. Cientos de nuevos conceptos que necesitamos entender para poder crear una estrategia solida, una estrategia que se adapte a la demanda. Sin duda estamos ante un escenario de oportunidades, pero también de riesgos. Nuestro fiel cliente puede dejarnos, ser infiel, y no podemos permitirnos que esto pase sin enterarnos. Conocer cuáles son los hábitos de compra en Internet es importante, pero conocer como esos hábitos están relacionados con nuestra experiencia en la tienda física donde se generan el 89% de las transacciones también lo es. Ahora, toca entender cómo conseguir una experiencia uniforme entre usuarios y sus marcas. Integrar canales es una obligación.
11.00-11.45
The Media Valley
El ecosistema de Real Time Bidding: evolución, impacto y oportunidades para anunciantes, soportes y agencias
Juan Teijeiro, Managing Partner Cube Investments & CCO en WINK
El ecosistema de Real Time Bidding: evolución, impacto y oportunidades para anunciantes, soportes y agencias
Como ocurre en tantas otras industrias, la transformación digital también llega a la compra de medios. Pasamos de un modelo de compra de impresiones a la compra de audiencias de manera automatizada. Esto implica numerosos cambios en todos los players del mercado: anunciantes, soportes, agencias y personas dentro de esas organizaciones, que deberán adaptarse a esta nueva realidad capaz de optimizar procesos y resultados a la vez. Hablaremos de qué es el RTB explicando el papel que juegan los diferentes actores tanto de la oferta como de la demanda y profundizaremos en la relevancia que adquiere el dato en este nuevo ecosistema.
12.00-12.45
Mesa Redonda: Emprendedores y startups de base tecnológica
Moderador: Diego Semprún, Director de Mentoring en Top Seeds Lab
Ponentes: Miguel Galera, Responsable de Founder Insitute en Madrid; Giancarlo Giansante, In Company Director en The Valley Digital Business School; Joaquín Gambarte, Alumno del MDB+ y emprendedor
Incubadoras de negocio, startups… muchos emprendedores han encontrado en el momento actual la oportunidad para poner en marcha sus proyectos. En esta mesa redonda analizaremos de la mano de expertos y emprendedores las claves del emprendimiento de base tecnológica.
13.00-14.00
Presentación del MDB+ Master Digital Business: Expertos en formar tu futuro digital
Ponentes:
Arantxa Sasiambarrena, CEO en The Valley Digital Business School;
Fernando Carrión, Director de Planificación y Estrategia de Yahoo! España;
Nacho Somalo, Experto en E-Commerce y Marketing Estratégico;
Margarita Villegas, Experta en Consultoría y Estrategia
Mikel Lekaroz, Director en e-CDO
Apoyo a los emprendedores, mentoring, especialización digital, bolsa de empleo... el MDB+ es mucho más que un Master en Digital Business. Nuestros coordinadores y equipo académico te explicarán por qué el MDB+ de The Valley Digital Business School es la mejor opción para convertirte en un Experto Digital. Además, podrás disfrutar de una Master Class de Publicidad Online con la que podrás conocer un poco mejor nuestra metodología formativa.
Master class de Publicidad Online
Ponente: Alejandro Estévez, Socio en Wink TTD
16.00-16.30
The Analytics Valley
¿Hay una vida analítica después de la cookie?
Rubén Gallardo, Audience Development Senior Manager, Prisa Digital
Acostumbrados a utilizar la analítica censal (cookies) con foco en la optimización de la experiencia de usuario y de la conversión online, se abre ahora un nuevo periodo de reconversión analítica. Cambios en el comportamiento de los usuarios, nuevas regulaciones legales o evoluciones tecnológicas globales provocan que la analítica en base a cookies que conocemos hoy en día esté en riesgo. Tal vez ahora que el seguimiento por cookie se complica seamos capaces de poner foco donde siempre se debió poner: el conocimiento de personas y la relación que nuestra empresa tiene con ellas.
16.40-17.10
The Content Valley
Contenidos que trabajan para tu marca
Enrique Infante, Director de Estrategia en lainformacion.com
Nuestros clientes ya no deciden basándose en los modelos tradicionales de publicidad y comunicación corporativa. La llegada de de las nuevas tecnologías, la facilidad de publicar y la capacidad de interactuar de los usuarios han cambiado las reglas del juego.
17.20-17.50
Social Media
Obligar a tus empleados a retuitear NO parece que sea buena estrategia
Pablo Herreros, Socio en Goodwill Comunicación
Cada vez más empresas entran en la web social aprendiendo los nuevos códigos de comunicación, pero aún hay mucho neanderthalis corporativus, esa especie directiva empeñada en que sus contenidos se impongan y se aplaudan por orden del altísimo. Veamos por qué no es buena idea aplicar reglas antiguas a un mundo nuevo, y aprendamos a mirar con ojos humanos los contenidos empresariales.
18.00-18.30
Convergencia Digital: Una estrategia responsiva
Pablo Delgado, Mobility Product Manager en Prisa Digital
El 90% de los usuarios se mueve entre dispositivos para conseguir un objetivo, según Google. ¿Qué podemos hacer para que su experiencia sea lo más consistente posible sin arruinarnos en el camino? Las nuevas tecnologías nos permiten hacer webs más inteligentes con los que aceptar el desafío.
Seminar The Valley (25.04.2013)
Program is not finalized and is subject to changes
10.15-10.45
The eCommerce Valley
E-Commerce 2.0: tendencias y nuevos modelos de negocio
Nacho Somalo, Experto en E-Commerce y Marketing Estratégico
E-Commerce, Social Commerce, outlets online, plataformas de comercio electrónico… Crear y gestionar una tienda en Internet es un gran desafío, pero a la vez el E-Commerce es una de las áreas con más progresión del mercado digital. Conocer las tendencias de este mercado y los retos que plantea es fundamental para ser competitivo.
11.00-11.45
The Media Valley
Medios, marcas, personas y el objetivo en común
Gonzalo Madrid, Head of Strategy en WINK Transforming Through Digital
El Branded Content o Contenido de Marca tiene un peso cada vez mayor en la estrategia de compañías de cualquier tamaño. Diferenciarse, llegar a las personas y aportar un valor añadido más allá de la publicidad tradicional es su objetivo.
12.00-12.45
Empleabilidad en el sector digital
Moderador de la mesa: Pilar Trucios, Especialista en Medios, Social Media, Comunicación corporativa y Marca
Ponentes: Ana Delgado, Academic & Strategy Director en The Valley Digital Business School
Tony Reinders, Socio Director en BPM Executive Search
Contenido: En un contexto tan complicado para el empleo como el actual, el sector digital se acerca a una situación de paro cero. Con este escenario, en esta mesa redonda se analizarán las peculiaridades del trabajo en el ecosistema digital.
13.00-13.45
Cómo mejorar la presencia de tu marca en Facebook midiendo adecuadamente
Javier Godoy, Socio Director de Social Media en Mind Your Social Media
A menudo ponemos el énfasis de nuestra actividad en Facebook en los contenidos y en la conversación a generar, pero siendo estos fundamentales la red social por excelencia tiene muchos elementos que nos obligan a una gran labor de optimización y para optimizar hay que
16.00-16.30
Gamification: la experiencia de tus usuarios en el siguiente nivel
José Ángel Cano, CEO en Wonnova
La Gamificación utiliza mecánicas de juego en ámbitos considerados no lúdicos, de forma que impulsa al usuario a participar en una actividad y genera un comportamiento determinado. La Gamificación convierte una tarea rutinaria o aburrida en algo entretenido y dinámico. Además añade a la organización los valores positivos que aporta el juego. Gamificación significa influencia, motivación y fidelización.
16.40-17.10
The Media Valley
Social Media y Creatividad
Mariano Klein, CEO y fundador de MyEgoo.com
Las redes sociales son uno de los canales más importantes para la comunicación de prácticamente cualquier empresa hoy en día, pero, ¿qué espacio queda para la creatividad en este ámbito? Sin duda, mucho más del que en ocasiones parece.
17.20-17.50
The Mobile Valley
¿Por qué las apps móviles tienen tanto sentido en nuestras vidas?
Phillipe González, New Media Manager en Chello Multicanal
El internet móvil y las apps han transformado nuestros hábitos y nuestras vidas, nuestras relaciones con los amigos y hasta la estrategia de comunicación de empresas. ¿Por qué?
18.00-18.45
The Media Valley
Nuevas fórmulas creativas en el mundo digital
Juanma Gómez, Director Creativo Ejecutivo de Ontwice
El mundo de la creatividad online esta en continuo cambio, novedades tecnológicas, económicas, sociales y culturales afectan de forma inmediata. Durante 45 minutos repasaremos las principales tendencias que se aplican de forma directa a la creatividad digital, siempre desde un punto de vista personal.
Una charla en la cual se apreciarán las interconexiones entre la tecnología y las propuestas que las agencias creativas digitales ofrecen a sus clientes, algo siempre vivo y en continua evolución.
