Ontwice Hall Program (24.04.2013)

The program is not definite and can be modified

Presentador de la Sala

David Bravo

Socio Director de Estrategia y New business, Ontwice

09.20-09.50 Keynote de Apertura

¿Cómo emprender en la Economía Digital y no morirse en el intento?
Cosas que descubrí como emprendedor y nunca hubiese aprendido como profesor.

Joost Van Nispen, Founder and CEO of ICEMD 

Ya es el cuarto año consecutivo que Joost van Nispen, Fundador y Presidente de ICEMD, El Instituto de la Economía Digital de ESIC, imparte la ponencia de inauguración de OMEXPO. En esta ponencia Joost se quita el sombrero de profesor del Instituto, y se pone la del hombre emprendedor. En una ponencia muy práctica  e iconoclasta como siempre, Joost comparte con nosotros las últimas tendencias en la Economía Digital. Hablará de qué segmentos de la Economía Digital ofrecen las mayores oportunidades. Qué barreras hay para que no haya más emprendedores digitales en España, y qué “skills” son los imprescindibles para cultivar. Aconsejará a los jóvenes (y no tan jóvenes) emprendedores en qué deben formarse,  y qué  calidades personales deben desarrollar. Si no quieres nunca más tener que “trabajar”, no te pierdas la ponencia inaugural de OMEXPO 2013.    

10.00-10.30

Embrace Publishing Don´t Fall Years Behind your Competitors

Eric Edge, Head of Marketing Communications Europe, Middle East, Africa, Facebook

En un mundo cada vez más dominado por los medios sociales, sólo aquellas marcas que sean capaces de ofrecer una comunicación relevante a sus consumidores liderarán el marketing en los próximos años. En la ponencia se destacarán las áreas más importantes para conectar e interactuar con los consumidores.

10.45-11.30

El Deseazo: Un caso de éxito de la automatización de la comunicación por email

Fernando Diaz, Account Manager Emailvision y Daniel Mesas, Founder Eldeseazo.com

En esta ponencia, Daniel Mesas, fundador de El Deseazo, presentará la innovadora estrategia de negocio de la marca, el programa de marketing online, la importancia del email marketing en la estrategia global, los desafíos enfrentados y logros obtenidos, y cómo Emailvision ha ayudado a sacarle todo el potencial al canal email a través de programas de automatización de la comunicación.

11.45-12.15

La portada de un medio online, su carta de presentación

Ana Díaz Medio, Director Media Products for Yahoo! EMEA

La portada de un medio online o de un sitio web es, a menudo, su carta de presentación frente a los usuarios de Internet. Presentarles una información atractiva puede suponer la diferencia entre que permanezcan en el sitio unos cuantos minutos o que naveguen para descubrir los contenidos que se les proponen. Una de las claves para Yahoo! es facilitar a sus usuarios la vida online y ayudarles a estar conectados en todo momento con las personas que más les importan y las noticias que más les interesan.
Además de una declaración de intenciones, esta afirmación es una estrategia que tiene detrás una potente y compleja tecnología que lo hace posible. La página de inicio de Yahoo! tiene más de 13 millones de versiones distintas a diario, pues se personaliza dependiendo de los gustos de cada usuario. Una adecuada página de inicio ofrece lo mejor de Internet en un sitio en el que, además, cada persona tiene el control para poder decidir qué quiere ver en cada momento y sobre qué necesita estar puntualmente informado al mismo tiempo que ofrece una navegación sencilla.
A lo largo de los años, la web ha ido perfeccionando y modificando su interfaz con el objetivo de mantener informados y satisfacer las necesidades de sus millones de usuarios. Además, de ofrecer versiones adaptadas sea cual sea el dispositivo que el usuario utilice para conectarse. Yahoo! integra automáticamente las aplicaciones que cada usuario haya seleccionado en todos dispositivos con una versión adaptada para cada uno de ellos: PC, smartphones o tablets.

12.30-13.00

Vender o desaparecer: Invertir sin riesgo, ¿es hoy posible?

Manuel Mercader, Socio Director de Desarrollo de negocio, Ontwice

En la actualidad, el 70% de toda la información que se genera la establecen los individuos, convirtiéndoles en prescriptores de las marcas. Los consumidores participan activamente en el proceso de comunicación y prescripción, razón por la que los anunciantes tiene que cambiar los procesos de planificación, encontrando una nueva forma de conectar con sus clientes a través de diferentes fórmulas y equivalencias. Durante su ponencia, Manuel Mercader, expondrá 9 claves para planificar y optimizar con éxito en el entorno online, donde la prioridad absoluta es VENDER.

13.30-14.00

Inbound Marketing Analytics

Alejandro González, Marketing Manager Divisadero

Todos nos hemos asomado ya al Inbound Marketing, pero ¿qué métricas están detrás de su éxito? ¿cómo podemos garantizar la continuidad en el tiempo de una estrategia de contenidos? Alejandro González (Divisadero) expondrá una metodología para la gestión sencilla de nuestro plan de marketing de contenidos.

14.15-14.45

Las Claves del Marketing en Tiempo Real. Casos de Éxito   

Manuel Álvarez de la Gala es Director General de Servicio a Clientes en Havas Media Madrid

"El "Social Media",  el "Big Data" y el "Always On" del consumidor
gracias a la movilidad ha impulsado a las compañías a un nuevo modelo de gestión en tiempo real donde una multitud de datos originados en la relación con los consumidores  nos permiten tomar decisiones correctivas para mejorar el ROI ( retorno de las inversiones) en marketing y a una adaptación dinámica de los productos y/o servicios al feedback constante de los consumidores. Este cambio de paradigma obliga a las empresas a introducir nuevos procesos y a un cambio en la gestión del marketing donde ya no es tan interesante estar en el TOM (Top of Mind), ahora lo importante es estar en el MOT ( Moment of Truth)"

15.00-15.30

Cómo obtener resultados con presupuestos limitados.  Marketing básico para PYMEs: Tradicional y digital.

Ezequiel Triviño, Presidente Club de Creativos Fundador y Director Creativo de Wikreate, Madrid y San Francisco.

En el pasado entorno de bonanza, la mayoría de las PYMES han sobrevivido bien haciendo poco o nada de marketing. Hoy, la situación es muy distinta. La competencia se ha hecho feroz  y sólo sobrevivirán las que mejor se adapten.

Afortunadamente ahora, conseguir resultados haciendo buen marketing es una cuestión más de voluntad y de dedicación que de presupuesto.

Te orientaremos en cómo sacar el máximo partido de tu inversión para conseguir tus objetivos de marketing y ventas. Todo ello con los pies en el suelo, considerando el marco de las posibilidades de una PYME.


15.45-16.15

Beneficios del Online aplicados al Offline

Francisco Delgado Rico, Director de eCommerce HP Española 

En una estrategia multicanal el online tiene que ayudar al offline ¿Cómo puede hacerlo?
Aunque aparentemente los canales online entran en conflicto con los offline, la realidad vuelve a darle al online un papel importante en la generación de demanda para canales offline.
No podemos olvidar que aunque el online está creciendo muy deprisa, a día de hoy la mayoría de las transacciones salvo en algunos sectores, se realizan offline. Una Tienda Online puede ser una ayuda inestimable para hacerla elección del producto que se quiere comprar y también un lugar excelente donde probar la aceptación de un producto en tiempo record.

16.30-17.00

El futuro del Vídeo Advertising

Pierre Chappaz is a leading European entrepreneur and founder of Kelkoo, Wikio and Ebuzzing

En estos momentos estamos en medio del auge del vídeo online. El vídeo y el social  media prevén impulsar un crecimiento del 20% anual a nivel mundial en Internet, en display, en los próximos 2 años, y un 56% más del tiempo se seguirá consumiendo vídeo on line publicitario. Las marcas y las agencias están comenzando a darse cuenta de la gran oportunidad que existe para interactuar con los consumidores a través del poder de la publicidad del vídeo online.
Cada vez hay un crecimiento mayor enfocado en contar historias al consumidor. Y el vídeo es el último formato en narración de historias. El vídeo online se puede aprovechar para lanzar mensajes concretos y dinámicamente ajustar el mensaje para cada tipo de espectador.
Pero mientras que las marcas y agencias entienden el potencial compromiso del vídeo, muchos no están seguros de por dónde empezar, de cómo asegurar que sus ideas creativas se trasladen a la web, de cómo aprovechar la publicidad del vídeo on line para complementarse en otras plataformas y de que es lo que depara el futuro para ser testigos del mayor crecimiento dentro de la publicidad online.

17.30-18.00

Professional Networking Changing The Way The World Hires, Markets and Sells

Frank Hattan Head of EMEA Sales Solutions Linkedin

Social Media in context with professional networking:

  • Social Media: an overview.
  • How the internet and social media have changed the way professionals work.
  • And how LinkedIn is changing the way the world hires, markets and sells

18.10-18.40

Twitter brings you closer

Stephen McIntyre Director, EMEA Online Sales & Operations, Twitter

Twitter es una plataforma abierta y en tiempo real que conecta instantáneamente a las personas con lo que más les interesa. Twitter ofrece a las marcas la oportunidad de ser parte de un diálogo en vivo, para contar historias interesantes, divulgar contenido, participar en eventos culturales e impulsar transacciones. Te invitamos a descubrir cómo tu marca puede empezar a planificar estrategias de marketing con Twitter.

 

 

 

Ontwice Hall Program (25.04.2013)

 

Presentador de la Sala

Luis Vegas

Socio Director de Operaciones e I+D, Ontwice

 

10.00-10.30

La Regresión de la industria publicitaria en el era Digital.

David Segura Presidente IAB Spain & Director Doble You

Una reflexión sobre como la industria del marketing y la comunicación se resiste al cambio que ha experimentado la sociedad atreves del mundo digital, el papel de unos  consumidores que exigen mucho mas a cambio de su poder de influencia y prescripción  a una marca o producto, y  cual es el papel de las agencias?,  compañías  condenadas a entender este cambio estructural y su papel para adaptarse a el, es el momento del cambio?

 

10.45-11.15

Del Mkt. Digital al Mkt. Orgánico

Javier Oliete  es  Director General de  Neo@Ogilvy

Un consumidor más formado e informado, más influyente, más exigente y esquivo, que utiliza múltiples canales  para comprar y relacionarse, requiere de nuevas estrategias de aproximación.

Durante el proceso de compra un consumidor puede pasar por muchos puntos de contacto distintos con la marca. ¿Cuanto contribuyen cada uno de ellos en la decisión de compra?, ¿cómo medirlo, ¿cuanto peso tiene  cada uno?  Estas preguntas determinarán  nuestra estrategia de Marketing digital
Esto lo veremos con casos prácticos líderes en su sector.

11.30-12.00

Cómo organizar una campaña eficaz maximizando la inversión

Miguel Clavero, Managing Director, Nivoria

La transversalidad de los canales digitales permite un aprovechamiento máximo de la inversión. Cada persona tiene una serie de hábitos de consumo y de uso de los dispositivos, tanto móviles como fijos. La búsqueda de la eficacia en ellos y la comunicación de la forma más personalizada posible logran eliminar duplicidades, impactar de forma inteligente a los potenciales clientes, mantener la trazabilidad de las acciones y optimizar de forma intensiva permite lograr grandes resultados.
A modo de resumen podemos decir que Eficiencia es igual a Resultados.

 

12.15-12.45

Monetización de audiencias digitales: ya tenemos al usuario ¿Y ahora qué?

Jesús Moradillo, Digital Marketing Manager, MARCA.COM

Muchas veces estamos centrados en la generación de tráfico a nuestros sitios web, blogs, etc. Pero una vez que hemos conseguido atraer al público con una propuesta interesante, ¿qué pasa? Jesús Moradillo (MARCA.COM), explicará casos de éxito en los que a través de un estudio detallado de la audiencia y un mix acertado de técnicas de marketing digital y social media podemos sacar mucho más partido a nuestra audiencia.

13.15-14.00

¿Qué necesita el anunciante para invertir más en digital?

Moderador: Luis Fernando Bedoya Coordinador del Grupo Digital. Asociación Española de Anunciantes

Participantes: Rosa Almarza, Media & Digital manager, P&G, Eulalia Higueras Directora Medios España y Portugal GlaxoSmithKlin, Javier Regueira Blogger 

Vivimos una transformación de las estructuras de comunicación en la que se abre paso una nueva sociedad que fluye en los nuevos medios forzando un necesario cambio en las estrategias de comunicación de los anunciantes. Nuevas estrategias que lógicamente siguen implicando la consecución de unos resultados eficaces.  Es tiempo de cambio de decisiones. Vivimos un cambio de época que se está produciendo a una velocidad vertiginosa donde todos los mecanismos se han de ir ajustando y mejorando. En esta mesa hablaremos de medición, de privacidad, de datos relevantes que ayuden al anunciante en su día a día, de transparencia, de conocimiento.

 

15.00-15.45

Cómo ha cambiado internet la vida del Director de Marketing?

16.15-17.00

State of the Art Digital Communication in Spain

Moderador: Carlos de Torres, Country Manager, Microsoft Advertising Spain

Participantes: Oscar López, Director de Investigación y Estudios en Grupo Consultores, Pepa Rojo, Directora General Creativa Wysiwyg, Guadalupe Sainz de la Maza, responsable Comunicación Clientes en Prisa TV y Marta Lugrís Llerandi, Jefe de Publicidad y Comunicación Digital Comercial

Los anunciantes que más invierten en el medio digital han llevado a cabo, de media, 19 proyectos digitales en el último año, así lo indican los resultados del estudio digitalScope España que acaba de realizar Grupo Consultores. El medio digital en la actualidad se encuentra en constante evolución y crecimiento, siendo ya el segundo por volumen de inversión en nuestro país. Fruto de este constante avance hacia lo digital, en los próximos años, se prevé la inclusión de nuevos (y más) players cada vez más especializados, que darán respuesta a la mayor demanda de productos y servicios digitales. Varios son los aspectos clave en el futuro más inmediato, como service design y digital content.

¿Cómo será el futuro digital? ¿Qué nuevas oportunidades definirán la industria publicitaria en los próximos años?

17.15-18.00

Vision of leaders

RTB (Real Time Biding), Puede el Display competir con Google bajo su mismo formato BID?

Moderador: Juan Sevillano 
Participantes: Jesús Velasco, Director GGCC Mobile Commerce VodafoneAlfredo Herrera Director Comercial Real MediaJoost Van Nispen Fundador & CEO ICEMD, Andres Azpilicueta, Technology and Data Intelligence Director Vivaki IberiaLuis Esteban, Director General iProspect

RTB es ya el 25% de total inversión en USA, el 8% en EU y está implantando con mucha fuerza en todo el mundo, vamos a contar y desgranar sus conceptos básicos, así como exponer con la máxima claridad posible lo que está realmente detrás de RTB, cual es el objetivo de empresas como Google, Microsoft, Yahoo!, Facebook a la hora de afrontar el reto del "Audience On-Demand".

 

 

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