Real Media Hall Program (24.04.2013)

Program is not finalized and is subject to changes

Presentador de la Sala

 

10.00-10.20

LA ALZA DE LAS MÁQUINAS

Johanna Vallier Ortiz, Sales Manager de Media Donuts España

Vamos a comentar como el RTB (puja en tiempo real) está revolucionando el modo de comprar espacio on-line.

Johanna va a presentaros la evolución del RTB. Os va a explicar en detalle como los anunciantes utilizan en este momento el RTB para alcanzar unos objetivos de campañas que no sean solo de resultado puro, abanico y objetivo de notoriedad. Además os va a comentar las tendencias actuales y como el RTB va a seguir revolucionando el mercado de display en los próximos años.

Va a enseñar a la audiencia de las nuevas técnicas como por ejemplo “seguir los usuarios por soporte” en vez de por cookie, como funciona y cúal es el impacto sobre la medida de las conversiones. Johanna va a indicaros cual es el perfil medio del usuario que realiza los clics en los banners, que tipo de web son los más probables de generar clics y os hará unas sugerencias para los nuevos KPI’s (Key Performance Indicators) que pueden ser medidos para analizar el éxito de una campaña. Además enseñaremos con nuestra presentación como Facebook Exchange puede ser utilizado en RTB, lo que funciona y lo que no.
Johanna compartirá caso reales de clientes en diferentes sectores y lo resultados alcanzados gracias a FBX. En paralelo a FBX, nos va a enseñar caso reales de como Media Donuts usa el RTB para sus clientes, según el objetivo de las campañas. Presentará casos reales de clientes como Club Med (viajes), Weight Watchers (dietas), Essent “parte de RWE” (Energía), Firstcry (E-commerce), Youtube.
Nos enseñara unos formatos de Rich Media que se pueden utilizar en RTB, como los formatos de videos, “Pre rolls” y “video embedded IMU’s”, pueden ser dinámicos y los resultados generados con estos formatos.

10.30-10.50

Anatomía de un email

Arianna Galante, Director of Agency Department ContactLab

El email marketing es el canal digital más eficaz en términos de ROI y en cada uno de vuestros mensajes todos los detalles cuentan. ¿Cuáles son los principales elementos en un email? ¿Cómo se pueden optimizar para construir mensajes aún más eficaces, mejorar la relación con los usuarios y maximizar los resultados ? Desde el remitente hasta el asunto pasando por la estructura y los contenidos, analizaremos una selección de casos reales para ilustrar las mejores prácticas y daros ideas nuevas para vuestras futuras campañas.

11.00-11.20

El usuario hiperconectado

Ignacio Ayerbe, Director comercial de CheetahMail. Experian Marketing Services

El usuario está en control del marketing hoy en día, buscando la información por todos los medios a su alcance y estando conectando en todo momento y desde cualquier lugar. Las estrategias de marketing están evolucionando a marchas forzadas para hacer frente a esta nueva situación e intentando conocer cómo maximizar la rentabilidad de sus campañas y optimizar la comunicación con este usuario tan distinto al de hace solo un par de años. En Experian Marketing Services ya ofrecemos respuestas y soluciones para este nuevo entorno que se plantea, no solo permitiendo la multicanalidad de la comunicación, sino la adaptación a cómo los usuarios van buscando la información.

11.30-11.50

13 Motivaciones para seguir buscando la rentabilidad en el entorno digital

Óscar Alonso Arribas, Founder & Managing Director T2O media

El mundo Occidental está cambiando de manera muy acelerada, precipitado por la coyuntura socioeconómica de los últimos 7 años. Lo que queremos compartir en esta presentación es que fruto de este entorno tan cambiante y tan complicado para muchas compañías y profesionales, en el ecosistema digital surgen muchas oportunidades para que las empresas aprovechen sus ventajas competitivas dentro de las principales plataformas digitales de comunicación. En esta ponencia expondremos los 13 principales secretos que pueden ayudar a CEOs, Directores Generales y las Direcciones Comerciales y de Marketing a reorientar su negocio hacia modelos de éxito, basados en experiencias de compañías similares o ineficiencias que presentan los actores actuales que invierten en marketing online.

12.20-12.40

12.45-13.25

Las técnicas más eficaces para la construcción y optimización de formularios

Antonio Mas Gómez, Director general Ideup Desarrollos tecnológicos

Los formularios web y móvil son el momento clave en la mayoría de los procesos: compras, registros, leads, participación... Se basan en interacciones a través de campos cuya forma de presentación, datos solicitados y flujos son las claves para mejorar conversiones. Trataremos las mejores prácticas en el diseño, presentación, flujos y optimización de procesos, incluyendo herramientas de investigación para que la experiencia de uso y los ratios de éxito en tareas, disparen la rentabilidad de sus activos digitales. Todas las claves para conocer los secretos de una de las partes más críticas y desconocidas de su proyecto digital.

13.30-13.50

The power of where: how your brand can use IP geolocation to improve advertising ROI

Jorgelina Striedinger, Latin America Business Development Director, Digital Element

Jorgelina Striedinger explains the benefits IP geolocation can bring to your digital business. Specifically, how IP geolocation can dramatically improve advertising performance, supported with case studies. We discuss how to:

Increase Returns – Command 30-40% upsell over non-targeted ads.

Improve Relevance and CTR- Reduce wasted impressions and increase CTR by as much as 300%.

Deliver Customized Messages - Combine other IP Intelligence parameters to deliver custom targeting such as serving online video ads based on a user’s connection speed, or showing competitive ads based on a user’s ISP or domain name.

Create Consistency - Reduce variance across networks by deploying the industry’s most widely used geotargeting technology.

Also, we discuss how IP geolocation allows you to manage digital rights and prevent online fraud.

This technology is deployed around the world by leaders and innovative startups, including DoubleClick, Amazon, Apple, Advertising.com, Facebook, Microsoft, Yahoo!, Hulu, CNN.com, eBay/PayPal, Omniture, WebTrends, GSI Commerce, Nokia, Siemens, and many others.

13.55-14.15

La nueva normativa sobre cookies ya está aquí ¿estoy adaptado a la legalidad?

Jose María Baños, Socio Fundador Lets law

Con la aprobación de la nueva normativa sobre cookies (Directiva 2009/136/CE, que modifica, entre otras, la Directiva 2002/58/CE de privacidad en las telecomunicaciones) se introduce un cambio en el rol del usuario de Internet a la hora de prestar el consentimiento para la instalación de cookies en su terminal.
Esta directiva ha sido transpuesta a nuestro ordenamiento jurídico y la ley española (LSSI) exige la obtención del consentimiento expreso de los usuarios que acceden a un sitio web para la utilización de cookies (cookies de rastreo, cookies de analítica, etc).
La ponencia abordará las principales cuestiones legales que tiene que tener en cuenta todo sitio web para cumplir con la legislación sobre cookies en relación con los tipos de cookies que se utilizan, sus finalidades, las opciones de información y la obtención del consentimiento.

15.30-16.15

Convergencia digital y tendencias móviles. Cómo adaptarse al cambio continuo

Integrante 1: Javier Pérez Dolset, Co-Presidente y CEO de Zed.

Integrante 2: Eduardo Fernández, Vice Presidente para España y zona mediterránea para Blackberry.

Modera: Hernán Rodríguez, CEO de AECOMO (Asociación Española de Comunicaciones Móviles) y Director del Máster en Mobile Business de U-tad.

16.30-17.00

e-mail marketing: el poder de los datos, la automatización y la personalización como palancas de conversión

Toni Parada, Business Development Manager, Selligent Spain

De Lead a Usuario, de Usuario a Cliente y de Cliente a Cliente Recurrente -
Selligent, plataforma líder en Gestión de Campañas Multicanal, presentará en esta sesión cómo la personalización, la correcta gestión de los datos y la automatización de Marketing permiten maximizar nuestros ratios de conversión mediante el uso de campañas inteligentes que establecen diálogos personalizados (1-1) con nuestros consumidores, abarcando desde la captación hasta la correcta fidelización, incrementado a la vez el engagement con nuestros consumidores. Contaremos además con la presencia de Javier Figarola, CEO de ABA English, que nos explicará de primera mano cómo un modelo de negocios tan innovador como el FREEMIUM puede aplicarse en un modelo de negocio "tradicional" y cómo poder beneficiarse del Marketing Multicanal.

17.10-17.30

Mobile Advertising Rocks!

Dirk Freytag CEO YOC AG

Los dispositivos móviles, que en los últimos años han entrado a formar parte de nuestro día a día, han provocado un cambio radical en la forma de consumir contenidos digitales. Las marcas son conscientes de ello y aprovechan esta oportunidad para reinventar sus estrategias de publicidad. Los smartphones y tabletas ofrecen a los anunciantes una nueva manera de conectar con sus audiencias en la que la notoriedad, la medición y el “engagement” son piezas clave. En este nuevo ecosistema, las redes de publicidad móvil juegan un papel importante, innovando con avanzados formatos publicitarios que se adaptan a la pantalla de cualquier dispositivo. Además, ayudan a las empresas a diseñar la mejor estrategia de publicidad en función de sus objetivos de marketing, ya sea para acciones de branding, campañas en el punto de venta, etc.  

Dirk Freytag presentará en OMExpo Madrid algunos ejemplos de estas nuevas estrategias.

*Ponencia en Inglés*

17.40-18.00

Cálculo del ROI en estrategias de marketing online

Montse Guerrero, Directora de Marketing y Comunicación DatKnoSys

Las empresas estamos dedicando recursos económicos a nuestras estrategias en las redes sociales y debemos conocer qué retorno obtenemos (ROI), además de entender qué están haciendo nuestros competidores, detectar insights y establecer acciones con los seguidores o detractores del sector.
A partir de un caso práctico ilustrado con DKS SocialSmart descubriremos como las empresas trabajan para saber qué sucede en las redes sociales y como pueden sacar partido de ello, porque tan importante es tener presencia en las redes sociales como conocer lo que pasa en ellas y medir su rentabilidad.
Entre los asistentes se sorteará una licencia de uso de DKS SocialSmart Lite para utilizar libremente durante un mes.

18.10-18.30

La Biblia del Marketing

José María Martínez (General Manager) Elisabeth Lubinski (Marketing Manager) Webpilots España S.L

Como decía Michael Jordan “He fallado una y otra vez en mi vida, por eso he conseguido el éxito”. Por eso para poder realizar una buena campaña de marketing tenemos que tener un buen producto o contenido ya que cada vez más los usuarios son reacios a dejar sus datos personales en páginas webs que no les aportan un valor añadido a su vida.

La publicidad que hagamos a través de google, facebook, email marketing o cualquier canal debe de ser sencilla, útil y veraz para que cuando el usuario acceda a la landing page se correspondan con las expectativas generadas, en caso contrario lo único que conseguiremos será aumentar nuestra tasa de rebote dentro de la web.

18.40-19.00

Brand Journalism

Juanjo Amorín, Director de Contenidos Terra España e Invertia Terra

Los medios no están pasando por su mejor momento y además ahora tienen que competir no sólo con el resto de medios sino con los anunciantes. Un escenario en el que las marcas, progresivamente, van tomando la decisión de desintermediar parte de su comunicación. Esto es el “boom del periodismo de marca”, la creación de medios propios por parte de las empresas.

 

 

Real Media Hall Program (25.04.2013)

Program is not finalized and is subject to changes

10.00-10.20

El imperativo de la integración: Gestión de Marketing Integrada (IMM) o pérdida de retorno de la inversión

Alfredo Vázquez, Country Manager Spain, Teradata eCircle

Los responsables de marketing siempre se han movido en un entorno dinámico, de cambios rápidos, y nunca más que hoy en día. Las expectativas son altas: Según Gartner Inc., las compañías que implementen una gestión de marketing integrada (IMM) generarán en 2014 un ROMI un 50% superior que aquellas que no lo hagan. Las barreras tradicionales deben ser superadas e integradas. Las compañías no sólo tienen que mejorar su eficiencia y time-to-market, sino también obtener información de los datos de los usuarios para mejorar la eficacia de las campañas y los ratios de respuesta. Por tanto, cuanto más automatizados y coordinados son los canales de comunicación, mayores son las oportunidades de captar la atención y generar ventas. IMM es, en resumen, la automatización de la estrategia total de marketing: desde la planificación y el presupuesto, hasta la ejecución de las campañas y el análisis de resultados.

10.30-10.50

The Post PC era, for marketeers

Ruben Aparicio Hernández, CEO Mubiquo

The technological changes that transformed the standard mobile phones into high-quality smart phones, offer brands and their clients the possibility to communicate and do business whenever, wherever. At MUBIQUO, we are convinced that this new way of communicating deserves great attention and should be treated differently. As such, it requires a specific strategy and implementation plan.
MUBIQUO consists of highly skilled and dedicated people, specialized in the strategy, production and promotion of communication applications. With offices in Europe and the United States, MUBIQUO delivers a fully integrated mobile application service to renowned brands worldwide. MUBIQUO has its App Agency division, called AMMIGA, which is dedicated to provide brands, companies  and advertising agencies with the mobile App conceptualization and production and mobile app advertising.
As MUBIQUO, we develope Marketing Mobile Solutions like MMM and Lottusse,to help leverage existing apps or new ones that we might produce.
MMM (Mubiquo Mobile Marketing) solution is an efficient and powerful tool to generate, send and track push notifications to mobile devices. Lottusse is a remote deployment and configuration tool.
Thanks to MUBIQUO, brands such as SHELL, NESTLÉ, PLANETA DeAGOSTINI,TOUS, BANCO SABADELL and CODORNIU are represented in the fascinating world of mobile channels. Are you a brand owner or agency that is interested in our company? Would you like to see some of our applications?

11.00-11.20

Capturing the Attention of Consumers Through Cross-Platform Value-Exchange Advertising

Laura Jassoy, VP Advertiser Relations at Sponsorpay

Today's consumers are inundated with loads of information daily, and as a result it’s incredibly difficult to compete for attention. Brands need to rise above the noise to get noticed, and it’s clearly no longer a "one way street." Being intrusive and/or interruptive is not effective. One of the new strategies that brands are adopting is value-exchange advertising, which offers consumers access to premium online content in return for opt-in brand engagement. This is quickly becoming a vital means of positively communicating brand messaging and driving strategic user action via cross-platform campaigns.

11.30-11.50

Presentación temática para los editores : Real Time Bidding y Venta Automatizada

Alfredo Herrera, Director Comercial Real Media & Gorka Zarauz, Head of Account Management & Sales Engineer, Real Media

Actualmente, el RTB representa el 9% de los ingresos del Display en Europa, pero todos los indicadores auguran que el próximo año alcanzará el 15%. Este importante crecimiento es una nueva oportunidad para aumentar los ingresos publicitarios (imprescindible en la actualidad). Es el momento de tomar las decisiones adecuadas para obtener el mayor beneficio del RTB.
Con la reciente alianza con Microsoft, Real Media Group ofrece, a través de Microsoft Ad Exchange, la solución más efectiva para monetizar su inventario. Con una integración perfecta en 24/7 Open AdStream, los clientes se benefician de una escala, optimización y automatización mejoradas. Además, con Microsoft, se consigue un acceso directo al entorno de calidad con un control completo y directo.

12.20-12.40

La Radio Online: Cómo comunicar a e-audiencias con máxima eficiencia

Elisa Escobedo CEO Audioemotion

La Radio Online es ya un incontestable medio por derecho propio. Sus reconocidas audiencias y crecimiento exponencial la sitúan ya como un medio imprescindible en la comunicación dentro del mix de medios. En esta ponencia proponemos a modo de taller un análisis y ejercicio práctico de planificación del medio para aprovechar al máximo sus inherentes ventajas y formatos de comunicación com objeto de lograr máxima eficiencia, a la vez que hacemos un viaje a la evolución del medio y apuntamos datos interesantes sobre sus tendencias y evolución. Un análisis sobre la nueva radio que abre nuevas y significativas oportunidades para optimizar la comunicación de las marcas.

12.50-13.10

"Producción digital. La profesionalización de las campañas digitales: Calidad y coste eficiente que mejoran resultados"

Jorge Fernández, Director de AvVenta Accenture & Guillermo Lozano, Senior Manager de Accenture

13.20-13.40

Cómo monetizar y fidelizar tu tráfico web y móvil con redes sociales/social discovery

Gloria Diez, COO Mamboo Europe (Wamba)

¿Tienes una base de datos amplia y no sabes cómo monetizarla? Gloria Díez nos contará cómo podemos sacar el mayor rendimiento de una página web y sus registros gracias al social discovery. Las páginas para conocer gente son una herramienta óptima para generar tráfico y monetización. Díez repasará las ventajas de integrar el social networking en páginas de entretenimiento, gaming o información. Además, nos explicará el origen del éxito de Wamba Global: entender el comportamiento de los usuarios en cada país.

13.50-14.10

Tendencias de la Afiliación 2013

Mario Alonso, Director de Ventas Affilinet España & Nacho Sordo, Gestor Comercial Affilinet España

Desde el mercado de la afiliación, queremos hacer un especial hincapié en las tendencias ya existentes en el mercado. Para ello haremos un pequeño análisis del mercado y de la importancia de los resultados actualmente, y las herramientas clave para la consecución de los mismos con ejemplos claros en los diferentes sectores de actuación.

14.20-14.40

Compra en adexchanges: Como mejorar la captación y fidelización de clientes

Pedro Robert Country Manager Digilant Spain

Hablaremos de como se puede ayudar a mejorar vuestra captación y fidelización de clientes, para así generar mayores ingresos para vuestra compañía. Repasaremos como la tecnología  permite a los anunciantes poner en acción todo el conocimiento que tienen de los consumidores con el objetivo de impactar sólo a los usuarios que representan mayor valor para su negocio, con el mensaje apropiado, en el momento oportuno al coste adecuado.

15.50-16.10

¿Dónde está mi lead? problemas y soluciones de las cookies y la navegación segura

Jorge Vidal, Account Manager Marketing Adjal

El marketing online, y especialmente las plataformas de afiliación, utilizan a las cookies como herramienta imprescindible para realizar un seguimiento de los usuarios. ¿Pero que ocurre cuándo un lead se ha generado desde un usuario que utiliza navegación segura? En la ponencia se plantearán las respuestas que Adjal propone para solucionar este y otros problemas asociaciados a las cookies.

16.20-16.40

Performance marketing from first impression to last click

Andrew Buckman, COO, Tradedoubler

In a unique eight-country study of the role Performance Marketing plays in shoppers’ purchasing journey, Tradedoubler Insight Unit’s research ‘Performance Marketing from First Impression to Last Click’ investigates exactly how the rise of e-commerce and the phenomenal consumer uptake of smartphones and tablets has disrupted the traditional customer ‘path to purchase’ and what that means for marketers.

With an overview of this in-depth research - carried out in the UK, France, Germany, Italy, Netherlands, Spain, Sweden and Poland - Tradedoubler will examine how Europe’s shoppers are turning to Performance Marketing channels first when seeking inspiration on which brands and products to buy – and brands without a presence on these sites risk being locked out of consumers’ decision-making as a result.

The presentation provides insight into how consumer buying behaviour across key verticals such as travel and fashion, has developed in light of the impact of performance marketing and highlights key trends and insights which can be used to guide online marketing investment decisions in this complex, multi-channel world.

16.50-17.10

Aspectos legales del comercio electrónico: Todo lo que necesitas saber para adaptar tu e-commerce a la ley

Jose María Baños, Socio Fundador Lets law

La ponencia tratará de una forma práctica las principales cuestiones legales que dede tener en cuenta un e-commerce o un market place a la hora de lanzar una tienda online.

  • Deberes de información
  • Contratación electrónica
  • Protección de datos personales y utilización de cookies
  • Venta de productos o servicios a consumidores (B2C)
  • Términos y condiciones de uso del servicio
  • Plazos de entrega
  • Derecho de desistimiento

17.20-17.40

Online Video & Ad Exchange : tecnologia para las 4 Pantallas: PC, MOVIL, TABLETS y Connected TV

Hervé Brunet, CEO & co-founder Stickyadstv

Hervé Brunet nos desgrana los secretos para convertir su network de video Online en un referente en el mercado Frances y ser seleccionada como unos de los mejores 100 Startups Europeos segun Red Herring.

StickyAds se ha convertido en un Exito en Francia, esta joven network de video online trabaja sobre las 4 pantallas (PC, Movil, Tablets y Connected TV) y en pocos años reprentan el inventario de video de medios tan relevantes como TF1/Wat, Bolloré, Lagardère, Prisma y MSN entre otros.

Su secreto? Una fuerte base tecnologica. En 2012 StickyAds lanzó el primer video AdXchange Europeo, y se han convertido en un referente para los publishers ayudando a crecer su inventario de video con la ayuda de nuevos formatos.

Descrubre todo lo que StickyAds puede hacer por los medios, y todo cuanto ofrece a las agencias en esta ponencia.

 

 

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