OMWeek 2013 - Centro de Convenciones MAPFRE, Madrid, 04 - 08 November 2013

DIGITAL MARKETING FOR ONLINE RETAILERS

Madrid, Thursday November 7

08.45-09.30

Registro

09.30 -10.00

The retail challenge: integrating your digital, marketing and sales functions for the omnichannel consumer

Celia Pronto Marketing & E-Commerce Director at Ford Retail Group 

@celiapronto

Transforming a business from being a traditional retailer to embracing the opportunities that digital provides can be a challenge. Hear first hand how Ford Retail have approached the challenge.

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10.05-10.35

Qué hacer para que "La elección sea yo"

Jesús Sánchez Lladó, Director Unidad Ecommerce & Paquetería Correos

Los compradores ya no adquieren sus productos solamente en el negocio físico, en el cual les resulta más complicado comparar productos, encontrar opiniones de otros compradores, buscar productos sustitutivos, etc. Los clientes se mueven y buscan en otros entornos o canales. Por ello todo negocio offline que se precie deberá seguir a sus clientes y tener su tienda equivalente online. Pero ¿qué tengo que hacer para ser yo el elegido?

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10.40-11.10

Gestión de pagos. Como puede ayudarte  a incrementar las ventas

Mónica Parada, eCommerce Director CatalunyaCaixa

Los pagos son un punto crítico en la conversión de las ventas en el medio online. Conoce que herramientas necesitas,  para definir una buena estrategia de pagos, adaptada a tus clientes y minimizando la exposición al fraude.

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11.45-12.15

“Las 5 claves para el desarrollo de negocio de un e-commerce”

Marta Panera International PR Director & Business Development, Showroomprive

Estrategias de marketing y desarrollo de negocio utilizadas por Showroomprive desde su lanzamiento en 2006 en Francia y en 2010 en España y que han resultado en la consecución de más de 13 y 2 millones de socios registrados respectivamente y ventas por valor de 250M € en Europa y 25M € en España. Recorreremos el camino inverso realizado por la empresa de ventas privadas online para conocer las decisiones que fueron clave en su desarrollo y la estrategia que este e-commerce plantea para el futuro a corto y medio plazo.

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12.20-12.50

7 claves para "exprimir" un proyecto eCommerce en Retail.

David Sierra, eCommerce Marketing Manager Adidas

Cada vez hay más usuarios que utilizan internet para hacer sus compras, y cada vez hay más marcas lanzándose al mundo digital. ¿Pero cómo puede aprovechar un retailer este entorno, para maximizar las ventas de su plataforma eCommerce? Utilizaremos la tienda online de adidas como caso de éxito, para explorar algunos de los factores clave, que pueden ayudar a incrementar la visibilidad y el ROI de una tienda online.

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12.55-13.25

 

Advertising beyond the box: “European couponing 2013”, estudio sobre la efectividad de los insertos publicitarios en Europa.

Cristina Gallego, Advertising Manager Spain Dimabay

En agosto de 2013, DiMaBay, la red europea de publicidad con cupones e insertos publicitarios, llevó a cabo un estudio titulado " European Couponing 2013 - Un estudio sobre el uso de los cupones e insertos publicitarios en Europa" , en colaboración con GfK.

Mientras que la actitud general hacia los insertos es positivo durante todo el estudio en todos los países (87 % de los clientes leen los insertos), hay algunas diferencias notables entre los distintos países.

España, por ejemplo, batió el récord ya que, además de la persona que lo recibe, 4,3 personas más ven el inserto, mientras que en Alemania 0,9 personas adicionales  y en Suecia 0,8 más, en estos países, los insertos se comparten en menor proporción.

Esta información  junto con otros hechos y recomendaciones se expondrán en esta presentación.

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13.30-14.00

¿Es compatible la legalidad y el marketing con una tienda online? 

Paula Iun, Abogada LETSLAW

@iunpaula

El mejor marketing para una tienda online es tener una buena estrategia legal. Cuidar a tus clientes y respetar sus derechos incrementará tus ventas

Adaptar tu e-commerce a la nueva legislación de Cookies y la LOPD puede ser otro medio para promocionar la imagen de tu e-commerce y fomentar seguridad y confianza a los usuarios

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15.45-16.15

Las claves del éxito de su rápida expansión internacional, con especial atención al mercado español.

Carlos Alexander Rodriguez Villa Foerster, Country Manager Zalando Spain

Desde su fundación en el año 2008, Zalando se ha convertido en una de las empresas líderes a nivel internacional del comercio electrónico de la moda, con más de 15 millones de clientes y facturando 1.150 millones de euros en 14 países en 2012. Conoce algunas de las claves de este éxito y cómo se han aplicado al mercado español.

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16.20-16.50

Cinco tendencias digitales para explotar en ecommerce.

Daniel de Santiago, Online Marketing Manager of Pepe Jeans 

El entorno digital evoluciona continuamente. Nuevas herramientas, nuevas funcionalidades y nuevas estrategias salen a la luz para ayudar a las marcas a mejorar su negocio de ecommerce. En esta presentación se detallarán cinco tendencias digitales fundamentales a tener en cuenta en un ecommerce retail en los próximos años.

 

16.55-17.25

Potencie su Estrategia y Resultados de Marketing con Vídeo Online: Mejores Prácticas

Nicolás Amado, Regional Sales Director Iberia & Latam Brightcove

En esta sesión didáctica analizaremos cómo organizaciones y marcas de todo tipo están generando valor de negocio y valor de marca con éxito, a través del uso del vídeo online en su estrategia de marketing digital. Repasaremos las mejores prácticas y estudios de casos.

17.30-18.00

Una experiencia completa de lectura digital

Alejandro Saez, Head of eCommerce & Digital Marketing Txtr

¿Es posible una experiencia completa de lectura digital actualmente? ¿Es justa la comparación con la lectura tradicional? ¿Tiene sentido? Hoy podemos descubrir, comprar, leer, coleccionar y compartir la experiencia de la lectura a través de un único interfaz, y además en cualquier lugar, on y offline.

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