OMWeek 2013 - Centro de Convenciones MAPFRE, Madrid, 04 - 08 November 2013

Barcelona, Wednesday November 27

WORLD TRADE CENTER

Platinum Sponsor:

08.45-09.30

Registro

09.30-10.00

¿Qué hace un Digital manager en una empresa?

Beatriz Bahima,  Digital Manager Bacardi

Lo digital está cambiando todos los negocio. Es un hecho, una realidad. Pero la necesidad de muchos está en cómo consigo que lo digital mejore los resultados. Esta responsabilidad ¿sobre quién debe recaer? ¿es el Digital manager la figura necesaria? ¿Qué importancia tiene el equipo interno y las agencias? Os espero en esta charla para reflexionar sobre este tema.

Descargar Presentación

10.05-10.35

Marketing de captación en entornos competitivos

Jesús Moradillo, Digital Business Manager MARCA.COM

@jemose

Actualmente en Internet todo se mide y lo que no funciona se cambia rápidamente. Pero en entornos ultra competitivos, como el gambling o el ecommerce, hay que innovar con formatos y nuevas formas de presentar nuestro producto para captar usuarios acostumbrados a ser impactos cada día con múltiples impactos.

10.40-11.10

Cómo conectar con éxito con el consumidor hiperconectado

Ignacio Ayerbe, Sales Director  Experian Marketing Services  

El consumidor actual ha evolucionado y está asumiendo el control sobre cómo interactuar con las campañas de marketing que envían las empresas a través de cualquier canal.  La hiperconexión, que ha nacido gracias a múltiples dispositivos que les permiten estar siempre conectados, está forzando una innovación permanente, que requiere ser capaz de responder a una interacción de los usuarios en cualquier momento y desde cualquier lugar. El reto para los departamentos de marketing pasa por ser capaz de gestionar un volumen de datos incremental y conseguir un conocimiento de los clientes no solo en cuanto a sus preferencias, sino también al uso que hacen de los distintos canales de comunicación.  Ser capaz de optimizar los contenidos para que resulten relevantes a estos nuevos usuarios y comunicar a través de este nuevo escenario de omnicanalidad es el paso siguiente que cualquier departamento de marketing debería fijarse.

11.45-12.15

Programatic buying: Display orientado a resultados.

Carlos Esteve, Online Marketing Director en Atrapalo.com

@caresfe

TradingDesk, DSP,  Adexchange, DMP, RTB… esta es la nueva realidad del display marketing
Analizaremos cómo ha evolucionado el modelo de compra hasta llegar al programmatic buying, qué implica esta nueva filosofía y, sobre todo, qué oportunidades y retos supone para los profesionales de marketing.

Descarga la presentación

12.20-12.50

Email is Dead, Long Live Email

Dominic Edmunds, Founder & President Sale Cycle

@DominicEdmunds

There have been many people who have declared email as 'dead' or as an 'old technology' with 'no future'. Dominic doesn't agree and will challenge these statements whilst assessing the validity of email in a social media age

Download presentation

12.55-13.25

Machines Will Free Us All

Dominic Trigg, Managing Director Europe rocketfuel

@dominictrigg

Technology is rapidly changing the way we buy and optimise media. It is also changing the way media agencies and advertisers operate and how they structure their organisations. In this session we discuss how the industry has adapted to this new world and consider the extent to which our roles and media plans are evolving.
 
•  How is technology changing the way we purchase digital media?
•  What impact has technology had on digital performance?
•  How is technology changing the way media companies and agencies operate?
•  To what extent will technology replace people at media companies?
•  What type of staff are media companies and advertisers looking for?
•  Is technology taking the place of relationships and to what degree is human opinion still a factor?
•  Is there too much hype around advertising technology?
•  How far do we allow data-searching bots into our lives?

13.30-14.00

¿Legal & Lead?: Cómo generar Leads y cumplir la ley

José María Baños, Founding Partner LETSLAW

@banoslog

La realización de campañas de performance marketing no debe estar reñida con el cumplimiento de la legislación. Es perfectamente posible general leads y cumplir con la ley. Para ello se analizarán cuestiones legales relacionadas con el permission marketing, campañas de display y social media.

Descargar Presentación

15.45-16.15

Marketing de resultados online o cómo convertir usuarios en clientes

Ignacio Arenillas, Director General Quisma

El marketing de resultados online se perfila como la opción idónea para rentabilizar al máximo la inversión en publicidad online, ya que se centra en resultados concretos y medibles.

En este sector es imprescindible contar con la tecnología de vanguardia necesaria que permita gestionar de manera unificada y coordinada todas las actividades del marketing online. De esta forma se podrá medir, analizar y seguir el recorrido de un cliente (customer journey) desde su primer contacto con la marca hasta que compra o finaliza con la acción deseada por el anunciante quien podrá, así, tomar decisiones estratégicas en tiempo real.

Descargar la presentación

16.20-16.50

Amplificar las oportunidades de venta

Jaiver Oliete, Director General de neo@Ogilvy España

Un consumidor más formado e informado, más influyente, más exigente y esquivo, que utiliza múltiples canales  para comprar y relacionarse, requiere de nuevas estrategias de aproximación.

Durante el proceso de compra un consumidor puede pasar por hasta diez puntos de contacto distintos con la marca. ¿Cuánto contribuyen cada uno de ellos en la decisión de compra?, ¿Cómo medirlo?, ¿Cuánto peso tiene  cada uno? ¿En qué países y en qué momento invertir?  Estas preguntas determinarán nuestra estrategia de Marketing y de distribución de presupuestos.

Esto lo veremos con el  caso práctico de Iberostar, líderes en su sector.

16.55-17.25

Optimizateina Complex

Jon Recacoechea Goitia, Responsable de Marketing Online Iberostar Hotels & Resorts

Optimizateina Complex es indicado para profesionales del marketing online. Su uso moderado y constante rentabiliza sus objetivos. Elaborado con ingredientes naturales. Antes de tomar Optimizateina Complex consulte con profesionales ¡Funciona!

Descargar la presentación

 

17.30-18.00

Potencie su Estrategia y Resultados de Marketing con Vídeo Online: Mejores Prácticas

Nicolás Amado, Regional Sales Director Iberia & Latin America Brightcove

En esta sesión didáctica analizaremos cómo organizaciones y marcas de todo tipo están generando valor de negocio y valor de marca con éxito, a través del uso del vídeo online en su estrategia de marketing digital. Repasaremos las mejores prácticas y estudios de casos