OMExpo 2015 - Feria de Madrid, 27 - 28 mayo 2015

10:00 - 10:05

Bienvenida

Ruth Bareño, Head of Mobile de Teads

Moderador del Foro DMD:

Javier Piedrahita Mihan, Fundador y Director de Marketing Directo

10:05 - 10:30

Desconectar para conectar con la vida

Alejandra Álvarez, Digital Marketing & Ecommerce Manager

Case Study Gin Mare: Cómo aplicar el adn de una marca mediterránea que pide que desconectemos del mundo al ámbito digital. Será un caso de estudio muy interesante porque al ser una marca orgánica, no hay inversión en medios digitales. ¿Cómo lo hace?

10:30 - 11:00

Tendencias de la compra programática

Jose Luis Valdivielso Pinuaga, COO Affiperf Iberia y Latam

El fenómeno de la compra programática ha irrumpido con fuerza en nuestro país hace algo más de dos años convirtiéndose en una de las áreas de mayor crecimiento dentro de la publicidad por internet. Durante la ponencia analizaremos cuales son los retos a los que nos enfrentamos en España y sobre todo hacia donde nos encaminamos durante los próximos meses.

11:00 - 11:30

Siete pecados capitales de la publicidad en vídeo

Ruth Bareño, Head of Mobile de Teads

Sergio Núñez, Sales Director de Teads 

La publicidad en vídeo online guiará el crecimiento de la inversión publicitaria mundial en 2015. La mayoría de las marcas aumentarán el presupuesto destinado a campañas de publicidad digital en formatos de vídeo en 2015. 

Te presentaremos algunos de los vicios habituales en las campañas de publicidad en vídeo, cuyo remedio dará como resultado una estrategia mucho más efectiva. Vente y averigua si estás pecando.

11:30 - 12:00

Retos y Oportunidades digitales para construir tu marca

Javier López-Valcárcel, European Digital Specialist, Kellogg ’s

Te gusta pero te asusta. Nunca pudiste hacer tanto para construir tu marca pero nunca tuviste más preguntas e incertidumbres. A través de ejemplos, en esta sesión veremos como lo hacen grandes y pequeños ante esos mismos retos digitales en estrategia, creatividad y medios. Reflexionaremos sobre la actitud digital para manejar una marca y descubrirás que tiene que ver un grupo de músicos de los 50 en todo esto ¿Te apuntas?

12:00 - 12:30

Sensor Planning: Contexto, emoción y contenidos hiper-personalizados

Martin Redigolo, Senior Strategy & Innovation Planner, OMD Madrid

Llevamos años predicando que el futuro será digital, que este será (finalmente) el año en que el móvil lo cambiará todo y que el Big Data nos nutrirá como una loba a sus crías. Pues si, ha llegado el momento y nos encontramos en tierras movedizas. Nuestro entorno está en cambio continuo. Consumimos diferente, comunicamos diferente, nos conectamos de forma diferente. Cada hora y cada día.

12:30 - 13:00

RTB desde el punto de vista del anunciante: consideraciones a tener en cuenta, riesgos y situación actual

Ildefonso Tebar, Integrated Marketing Communications Manager en Samsung Electronics

En un momento en el que la compra programática parece imponerse como un nuevo estándar a la hora de realizar campañas digitales los anunciantes deben tener en cuenta no sólo las ventajas sino también los posibles riesgos que la misma puede tener. ¿Cuál es el rol de los trading desk frente a los dsp´s? ¿es necesaria esa intermediación? ¿de quién son los datos y cómo deben gestionarse? ¿Es cierto que la compra programática mejora significativamente los resultados de las campañas digitales?

13:05 - 14:00

Mesa redonda digital DMD

Moderada por:

15:00- 15:30

Content academy

Pedro Muñoz Director Brands and Agencies, Outbrain

Se explicará en este workshop cómo una estrategia definida de Marketing de Contenido puede ayudar a las marcas a entender e involucrar a sus clientes al mismo tiempo que se llega a los objetivos marcados de negocio mediante contenido digital. En este ejercicio, los asistentes podrán aprender a entender, definir y distinguir los principios del contenido estratégico, preguntar dudas específicas de su negocio a nuestro experto y compartir los desafíos específicos de su mercado.  

15:30 - 16:00

Case study: ¨Generación 43"

Daniel Licari, Online Marketing Manager en Zadibe

16:00 - 16:30

Case study "Ford"

Marta Baquero Cañón, Social Media Account Manager en The Blue Hive

16.30 - 19.00

El marketing de contenidos no es una campaña, es una estrategia

Lutz Emmerich, Country Manager Spain en Outbrain

Si el marketing de contenido es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer al público objetivo, entendemos que como técnica su uso debe estar incorporado a la estrategia global de marketing digital y su éxito también dependerá de la presencia o importancia que tenga dentro de este plan. El marketing de contenido no puede tratarse como una campaña de publicidad. La estrategia, tácticas y la finalidad son diferentes, si tratas tu estrategia de contenido como una campaña en lugar de como un plan continuado, el planteamiento no será el ideal para tu marca. En esta sesión se hablará de que para entender la importancia del marketing de contenidos hay que conocer todas sus posibilidades sabiendo que su reconocimiento no es fortuito y que es necesaria una inversión estratégica para que su uso se convierta en caso de estudio.

En esta última sesión se oferecerá a los asistentes una bebida de cortesía para tener la oportunidad de conocer al equipo de Outbrain España.

18:30

El día 27 de Mayo a las 18:30 pásate por el Energy Garden. OMExpo os invita a todos los asistentes al cocktail de clausura del primer día de Feria. 

09:55 - 10:00

Presentación del foro y moderadora

Sor Arteaga, Responsable de Nuevas Tecnologías, LEQUID

10:00 - 10:30

Caso Google y el Derecho al Olvido

José Luis Piñar Mañas, Miembro del Consejo Asesor de Google sobre el Derecho al Olvido. Ex Director de la Agencia Española de Protección de Datos y Director de la Cátedra Google de Privacidad

Uno de los 7 miembros seleccionados por Google para formar su Comité de Expertos Internacionales encargados de evaluar todas las solicitudes del llamado "derecho al olvido" en Internet, tras la Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 13 de mayo de 2014, nos cuenta los criterios que utiliza Google para la eliminación de los enlaces y desindexar la información que aparecen en el buscador, al incluir el nombre de una persona.

10:35 - 11:05

Sácale el máximo partido al Big Data: ¿Big Data, Mito o realidad?

Isabel San Segundo Robles, Directora General en Multiplatform Content (mpc)

Actualmente, la cantidad de información generada en un par de días es similar a la creada desde la historia de la humanidad hasta la era del 2000. Esta cantidad de información son 5 Millones de Gigabytes! Y esto es big data. Conocer y manejar big data es una ventaja competitiva y la clave es saber que son datos cualitativos en una escala cuantitativa......

11:10 - 11:40

Tecnología y marketing digital: Hosting and Cloud, Heaven or Hell

Fernando Enríquez Carmona, Director Tecnológico en Esferize Comunicaciones

Sácale el máximo partido a las tecnologías, y conoce las vicisitudes del día en los entornos de hosting tanto in house como in cloud, aprovechando las ventajas para satisfacer las necesidades de tus clientes, cumpliendo con la legalidad.

11:45 - 12:15

10 casos reales de delitos que puedes estar cometiendo vía online: La necesidad de un Corporate compliance

José María Dutilh, Socio fundador y Director de LEQUID

Jorge Bernal Lancish, Socio. Responsable del área procesal en LEQUID

Conoce los riesgos y delitos que se pueden producir en el ámbito online, y los medios de prueba que dispones para poder defenderte vía judicial.

12:20 - 12:50

El futuro del SEO: Optimiza tus ventas con SEO responsive

Chelo López, Directora General y Socia Fundadora de masqueseo.es

Actualmente nos enfrentamos a la evolución del SEO web.  Hablar de SEO responsive es hablar de SEO mobile, de SEO e-commerce y más... 

13:00 - 13:30

Mobile marketing: Apps para mobile, ¿por qué hay que estar y cómo hacerlo?

Alberto Benbunan, Director General en Mobile Dreams Factory

Conoce las últimas novedades en mobile, y cómo utilizar el móvil para llegar al consumidor de manera directa, como herramienta de fidelización y buena gestión, cumpliendo con la legalidad.

13:30 - 14:00

Integración Digital Inteligente.La Tecnología del Marketing Contextual²

Responsable de Mobile Apps en Ladorian Producciones.

15:00 - 16:00

Mesa redonda CRM

Moderadora: Cristina López, Directora Redes&Telecom 

Juan Vicente Garcia-Almonacid Beamud, Director Marketing Intelligence & CRM en Grupo Cortefiel.

Diego Manuel Puente, CRM, Digita & non Food e-commerce del Grupo DIA.

Jon Recacoechea Goitia, Head of ecommerce B2C of IBEROSTAR.