OMExpo 2015 - Feria de Madrid, 27 - 28 mayo 2015

10:15 - 10:45

Retos, oportunidades y consejos para competir con éxito en la Economía Digital

Joost van Nispen, Fundador & Presidente de ICEMD, Instituto de Economía Digital de ESIC Business & Marketing School

Los más importantes aprendizajes de los últimos 4 "ICEMD Annual Digital Business Summits". 

En este keynote, Joost van Nispen comparte con nosotros su selección personal de los aprendizajes más importantes de los Annual Digital Business Summits de ICEMD. Este foro se ha convertido en una cita obligada para los practicantes del Digital Business. En ello, algunos de los líderes de opinión más importantes de la Economía Digital comparten cada año su visión de los retos, oportunidades y consejos más importantes para triunfar en el Digital Business. Joost nos ofrece su visión muy personal y a veces controvertida de los retos más difíciles, las oportunidades más prometedoras y los consejos más prácticos para abrirnos camino en la Economía Digital y no morir en el intento.

10:50 - 11:20

Mobil y connectividad. Digital en el mundo del auto. Cambios en el proceso de compra de coche y el rol de internet

Pablo Barrios, Global Head of Digital Marketing and CRM at Seat

Internet y las nuevas tecnologías han cambiado radicalmente la forma de hace negocio de la mayoría de las empresas,  la industria del automóvil no es la excepción, en esta ponencia el Head Global de Digital de SEAT compartirá con nosotros algunas iniciativas de cómo el mundo digital está transformando la industria y como SEAT está afrontando globalmente  las nuevas tendencia para adaptarse a ellas y cumplir con las expectativas de sus clientes. 

La gestión de la experiencia digital, el uso eficiente de las inversiones en medios, la gestión y uso eficiente de los datos y la conectividad, son algunas de las iniciativas estratégicas que SEAT está llevando a cabo.

11:25 - 11:55

Google es sólo un buen goleador; Atribuye y vencerás!

Manuel Mercader, CEO de Contversion

Una de las claves en el Performace Marketing,  en los tiempos actuales donde los puntos de contacto de los consumidores cada vez son mayores, es poder atribuir exacta y correctamente la contribución de cada canal en cada una de las ventas.  En la sesión veremos cómo aplicando  modelos de atribución avanzados  podremos maximizar las conversiones y las ventas.

12:00 - 12:20

La llave inglesa del Marketing Digital: la neurociencia

Antonio Ruiz, Brain House Institute Consumer´s Neuroscience

¿No querrías conocer el comportamiento del consumidor antes de lanzarte al mercado? La tecnología NeuroUser Discovery permite que la ciencia del s.XXI se use como un nueva herramienta que incrementa la eficacia de las acciones digitales y generando un ROI que mejora los límites existentes en la experiencia del usuario web. 

Ahora estamos en disposición de dar un paso más allá sin innovar sino utilizando las herramientas científicas aplicadas a generar negocio, venta y leads en los entornos digitales ¿te apuntas? o seguimos utilizando el martillo.

12:30 - 13:00

BUILDING A NEW B2B IN 2015

Josh Graff, senior director, LinkedIn Marketing Solutions, EMEA

B2B marketing shouldn’t mean just talking to the leads you already know. We will explore the practicalities of engaging buyers at different stages of the purchase cycle with a powerful combination of content and nurture.

13:05 - 13:35

Desmitificando la compra programática

Moderador: Juan Sevillano, Country Manager Spain de Rocket Fuel

Todo el mundo habla sobre la compra programática, RTB, Big Data o DMP, pero... ¿realmente saben lo que es, y aún más importante, cómo está todo interconectado?

13:40 - 14:10

Consumer trends that are shaping omni experiences

Prelini Udayan-Chiechi, VP Marketing EMEA at Bazaarvoice

  • Discover how consumer experiences and market trends are shaping brand-building
  • Learn about the growing importance of user generated content
  • Understand the new customer decision journey
  • Get to know the realities of customer engagement in this evolving marketplace

15:30 - 16:00

La muerte del marketing digital

Miguel Justribó Ferrer, International Brand Advisor, Telepizza

Obviamente el título de la ponencia/charla es una provocación. La idea es que igual que no existe una Democracia Orgánica, Popular , etc.. no existe un Marketing con apellidos. Y más hoy cuando la frontera digital ya no existe . Lo más importante en el mundo del Marketing ha sido y será siempre la capacidad de tener una buena idea en el momento oportuno y eso ha sido así desde los Diez Mandamientos hasta Zuckerberg.

En un mundo omnicanal las Marcas que sobrevivirán ya no son las que tengan una buena estrategia digital, sólo lo harán aquellas capaces de entender que hoy en día la conversación se produce y se provoca en cualquier lugar y formato.

16:05 - 16:35

Melia & Criteo : Su evolución hasta el cross device. Caso de éxito en el sector travel

Juanjo Serra, Jefe de Ventas Online & Marketing de España y Portugal, melia.com

Elsa Bahamonde, Directora Comercial España y Portugal de Criteo.

16:40 - 17:10

Estudio Retail Digital

Javier Clarke, Innovation, Mobile & New Media Manager, IAB

Una fotografía de la digitalización de las 120 marcas de Retail más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios online (web, ecommerce, funcionalidades), multidispositivo (desktop y móvil) y las estrategias omnichannel. Descubre las oportunidades de negocio digital que existen aún en las grandes marcas.

18:30

El día 27 de Mayo a las 18:30 pásate por el Energy Garden. OMExpo os invita a todos los asistentes al cocktail de clausura del primer día de Feria. 

10:15 - 10:45

Publicidad programática en la industria del viaje

Juanjo Serra, Jefe de Ventas Online & Marketing de España y Portugal, melia.com

El comportamiento de los consumidores de Travel se canaliza a través de diferentes canales, puntos de contacto, multi-dispositivos y en el que el contexto es crucial… La compra programática un modelo de futuro para el Travel Cycle.

10:50 - 11:20

Harnessing the power of community through Instagram

Alastair Cotterill, Creative Strategist, Instagram Creative Shop

He creates and builds ideas that transform how the world's largest and most innovative marketers use the platform to deliver against their business goals.

The way people communicate is changing. As society switches to using images to talk to each other, to communicate what we’re thinking and to tell stories, this shift is removing cultural boundaries and reshaping industries from fashion to music to sport. This keynote will cover how brands can fuel discovery and creativity on Instagram through inspiring images, as well as offering guidance on how brands can create community and business value through image-led experiences.

11:25 - 11:55

Gestionando la experiencia digital de prospectos a clientes

Ignacio Ayerbe, Helping brands embrace and deliver customer-centric marketing

La omnicanalidad se ha impuesto como el entorno de marketing en el que empresas y usuarios están relacionándose, pero la gestión de la información de estos usuarios no comienza cuando ya se han convertido en clientes, sino que comienza mucho antes.  Ser capaces de realizar acciones efectivas de captación a prospectos, y ser capaces de realizar un seguimiento de sus interacciones con nuestra marca  a través de cualquier canal, implica una nueva forma de interacción que permitirá multiplicar exponencialmente los resultados.  La integración de soluciones en Oracle Marketing Cloud permite realizar esta gestión incluso antes de que un cliente sepa de la existencia de nuestra marca hasta transformarlo en un cliente fidelizado.

12:30 - 13:00

Los Millenials: Nuevas audiencias y  formas consumir contenidos digitales y Publicidad nativa Multipantalla

Javier Lasa, Director de Tecnología e Innovación área multimedia, Grupo Prisa 

Los millenials (1980-2000) son los nuevos consumidores de contenidos digitales multipantalla y son cada vez más impermeables a la publicidad tradicional. Asistimos al nacimiento de nuevos modelos de medición de interés (Engagement) y consumo de contenido , con menores ciclos de atención y distribución social, a la vez que surgen nuevos formatos publicitarios integrados en la experiencia de usuario como la publicidad nativa.

13:05 - 13:35

¿Cómo te ayudamos a salir al exterior ?

Jorge Alvar Villegas, Director de la División de Infraestructuras, Medio Ambiente, Energía y TIC - ICEX

Se explicarán los Servicios que actualmente tiene ICEX para ayudar a la empresa en el proceso de internacionalización

13:40 - 14:10

Growth Hacking, la búsqueda del crecimiento exponencial

Val Muñoz de Bustillo, Growth Hacker y blogger en Growth Hacking Labs

El growth hacking es una nueva disciplina, importada desde Silicon Valley, la cuna de las startups más exitosas y con los crecimientos más importantes de la historia de la humanidad. Empresas como Facebook, Uber, Twitter y AirBnb han conseguido millones de usuario en pocos años gracias a un enfoque distinto, usando sus conocimientos en ingeniería y el marketing científico, en definitiva, usando, tal y como lo definió Sean Ellis, "Growth Hacking".

Cualquier empresa puede aprender de esta nueva disciplina para aplicarla en su día a día y conseguir crecimientos que de otra manera sería imposible.

15:30 - 16:00

Auditando el proceso creativo

Alberto González Paje, Data Scientist de Bestiario.org

Cómo aplicar la metodología de trabajo de elBulli en otros ámbitos profesionales. ¿Se puede llegar a ser creativo sólo por azar? ¿Qué se necesita para alimentar la creatividad? Estas y otras preguntas tratan de buscar respuestas en la exposición Ferran Adrià: auditando el proceso creativo, resultado del trabajo de un equipo multidisciplinar que desde su sede en elBulliLab de Barcelona está estudiando y decodificando el proceso creativo. Están convencidos que detrás de elBulli hay un modelo que se puede aplicar y su sueño es compartirlo con el resto del mundo. Porque todos, asegura Adrià, podemos ser creativos.

16:05 - 16:35

Porque lo cognitivo no es nada, sin lo emocional. Somos sociales por naturaleza. La gamificacion puede promover el desarrollo de una resiliencia ante los fracasos

Christina Aguado, Profesora Gamificación y entornos lúdicos, EAE Business School.

En un entorno como el actual, donde la participación y compromiso por parte de las marcas con clientes y a la vez de las empresas con los empleados, se ha convertido en algo prioritario y crítico, herramientas como la Gamificación de aplicación al marketing y al modelo de negocio, contribuyen a movilizar a las personas. Con la Gamificación se pretende potenciar y motivar a desarrollar labores, ideas, acciones, interacciones, en definitiva, actuar sobre el comportamiento de forma lúdica en cualquier ámbito de la empresa y con la empresa.

La Gamificación es un conjunto de herramientas y técnicas basadas en el juego para diseñar comportamientos de personas ante situaciones, productos, procesos o plataformas que generan valor económico o social para la empresa y donde aspectos como la originalidad y la diversión se vuelven cruciales para conectar con los stakeholders. 

“La base de la Gamificación es una experiencia, un placer espontáneo conocido como flow mientras desarrollamos una tarea o actividad”.