Sala Brand & Design

Brand and Design

7 de noviembre

10:10- 10:40 | Packaging a través del Neuromarketing, si quieres conquistar su corazón, empieza por el cerebro

Lucía
Lucía Rodríguez, Directora en Beating Brain & Personal de Investigación en Neuromarketing en Macom UPV

El ser humano es racional, decían. Nada más lejos de la realidad, nos encontramos en una constante revolución del mercado entre marcas y consumidores, donde el Packaging juega un papel decisivo para forjar relaciones de compra y re-compra. Lo que debemos tener presente es que esa relación, es tan frágil que puedes romperla casi sin darte cuenta, sólo con un gesto o una percepción inadecuada. ¿Porqué si mi Target dice que le gusta mi producto, no se traduce en ventas? Si quieres conquistar su corazón, el primer paso es conocer su cerebro y el Packaging... Es lo primero que entra por el ojo…

Esto es Neuromarketing en estado puro, un paso más donde por fin la ciencia nos ayuda a medir y poner en marcha acciones que se traducen en ventas. El ser humano es racional, decían… 


10:45 - 11:15 | El copywriting y la seducción a través del envase

Isabel González, Directora de Tucopywriter y Elneuromarketing, y Socia en Letras Grandes.

La forma de las letras, al igual que ocurre con otro tipo de material gráfico como pueden ser imágenes, fotos… generan un sentimiento en nuestro cerebro que nos permite vincular un texto, un logotipo etc. a una emoción determinada.

El texto y la forma de la letra actúan como mensajes subconscientes capaces de atraer o disgustar a segmento del mercado potencial. John R. Doyle y Paul A. Bottomley, dos científicos de la Universidad de Cardiff (Reino Unido), evidenciaron la necesidad de utilizar fuentes acordes con el estilo del producto y la personalidad de los clientes, a través de una investigación desarrollada en 2004 tras el análisis de dos cajas para bombones.

¿Pero qué factores hay que tener en cuenta sobre la influencia de la tipografía a la hora de diseñar el envase? ¿Existe alguna forma de predecir los resultados? ¿Qué términos y palabras resultan más atractivas en función del sector comercial? En esta ponencia, analizaremos los resultados más destacados en las investigaciones desarrolladas en el diseño del packaging sobre las tipografías y el copywriting, mostrando una serie de ejemplos y trucos útiles para su aplicación.


11:20 - 11:50 | La importancia de 144 cm2

Claudio Pàmies, Director Creativo y Socio fundador de Grafyco

Hablaremos del primer contacto físico que tiene el consumidor con el producto y de como una superficie reducida puede influir en la elección o no del mismo. Nos centraremos principalmente en el ambito del vino.


12:30 - 13:00 | Packaging eficiente: el Mind Decoding te da las mejores pistas

Sonia Montealegre Basterrechea, Directora de Desarrollo de Negocio de BRAINVESTIGATIONS

En esta ponencia se van a dar evidencias basadas en criterios de rigor científico, sobre el uso de las técnicas de neuroimagen funcional, y en concreto de la magnetoencefalografía (MEG), para el diseño, promoción y comercialización de productos, packaging y marcas, así como para conocer los atributos semánticos que desprenden. Se explicará cómo las técnicas de neuroimagen pueden decodificar la mente a partir de la interpretación de los patrones neurofisiológicos derivados de la realización de tareas cognitivas. Se expondrán ejemplos reales sobre cómo la MEG puede aportar datos acerca de si un nuevo producto o servicio gustará o no a sus clientes potenciales, si su precio de venta se ajusta a lo que el mercado entiende como “precio justo” o cuáles son los verdaderos atributos semánticos vinculados a una marca, en comparación con sus más directos competidores. Acabaremos con un ejemplo práctico de la aplicación de estos hallazgos a un caso real de una empresa. Averigua si tu packaging seduce a tu cerebro.


13:00 - 13:35 | Tendencias en packaging 2018

Manuel Serrano Ortega, Presidente de Coolhunting Group

El sector del packaging, es un sector apasionante donde continuamente observamos innovaciones y tendencias emergentes. Es un sector que debe responder con rapidez a las necesidades cambiantes de los consumidores, a sus nuevos gustos y a los movimientos estéticos imperantes, pero que también debe integrar las últimas innovaciones tecnológicas. Durante la ponencia daremos a conocer de primera mano alguna de las tendencias más relevantes, detectadas por Coolhunting Group, para el próximo año 2018


16:00 - 16:30 | En búsqueda de la esencia

Javier Castro, Brand Strategist en Neosbrand

En cada proyecto que desarrollamos en Neosbrand, nos obsesiona la búsqueda de la esencia o concepto sobre el que desarrollar la idea creativa y que ayuda a conectar con las personas. En un mundo cada vez más digital y en continuo movimiento, creemos que el packaging, es un elemento estratégico fundamental para transmitir la esencia y aportar valor de marca


16:35 - 17:05 | Como innovar en punto de venta a través del Origami

Víctor Coeurjoly, diseñador de Primera Línea Visual

¿Quieres crear valor añadido con un diseño eficaz y sorprendente? Te invitamos a descubrir el ancestral arte de plegar papel, aplicado específicamente a la producción de comunicación visual para innovar así en el punto de venta. 


17:10 - 17:40 | Not a thermoformed plastic jar, not an embossed folded box but a 3D pack made of stretchable paper laminate

Benoist
Benoist de Moucheron, Business Development,  South Europe & UK at Freeform Packaging

Free Form Pack is a formable paper packaging system based on : A stretchable paper laminate. A unique machine combining the embossing technology coming from the cardboard industry and the air blowing technology coming from the plastic industry. With FreeFormPack you can create shapes in paper that previous was not possible, extend your brand from just printed designs to your unique shape. Free Form Pack can be installed in line with your current filling and sealing equipment.

Ponencia en inglés
Ponencia en Inglés

8 de noviembre

Pentawards


En esta edición Packaging Innovations Madrid tiene el placer de reunir a algunos de los ganadoras del concurso internacional de diseño de packaging Pentawards, con una programación especial durante la jornada del 8 de noviembre.


10:40 - 11:10 | Las claves de un diseño exitoso

A través de la presentación de dos proyectos que fueron premiados con un “Gold Pentaward” y realizados para dos culturas distintas, Christophe y Marie Blin expondrán cuáles son las claves del éxito de un diseño. Siendo la originalidad uno de los puntos fuertes, una parte de la ponencia tratará sobre cómo crear una experiencia de marca original a través de los envases.

CHRISTOPHER BLIN
Christophe Blin, President & Creative Director
mARIE bLIN
Marie Blin, Account & Art Manager
In Spirit Design
In Spirit Design

11:15 - 11:45 | Happy Packaging

Paco Adín. Socio y Director Creativo de Supperstudio

Un packaging atractivo, sencillo, optimista y honesto. Estas son los cuatro pilares sobre los que Supperstudio construye el packaging de sus clientes. Ayudándoles a conquistar los corazones de unos consumidores cada día más exigentes. Have a nice pack.


11:50 - 12:20 | Packaging en el AOVE, la necesidad de diferenciarse

Enrique Moreno
Enrique Moreno, Co-fundador y Director de Cabello x Mure

El mercado mundial del aceite de oliva ha cambiado en los últimos 15 años, tanto en la forma de entender el producto como en la de comercializarlo. La innovación en el diseño de sus envases esta al servicio de las marcas, buscando la singularización que le haga diferenciarse del resto de sus competidores.


12:25 - 12:55 |

Espluga+associates

 

 


13:00 - 13:30 | Packaging de origen

Eva Minguela
Eva Minguella, Directora Creativa de Eva Studi de Disseny, Directora del Master en Diseño de Packaging de ELISAVA, Escuela Universitaria de Diseño e Ingenieria de Barcelona

La historia, la cultura y el territorio que rodean una marca pueden ser un valor que configure su esencia. En esta charla entraremos dentro del concepto del packaging de origen a través de casos prácticos desarrollados en nuestro estudio y veremos como a través del entorno de la marca desarrollamos nuestros proyectos. También veremos como algunos de los mejores estudiantes del Màster de Packaging de ELISAVA han abordado sus proyectos de packaging de origen. Esta sesión es, para aquellos que hasta ahora no se han adentrado en la disciplina del packaging, una introducción al diseño de packaging desde el volumen y estructura a la gràfica, y para aquellos que ya conocen la disciplina, una reflexión sobre como generar contenidos de marca y como exportarlos al lenguaje de packaging.


13:35 - 14:05 | Proceso de creación L'Amphore

Javier Garduño, Director creativo de Javier Garduño Estudio de Diseño

Recorrido a lo largo del proceso de producción del packaging para vino L´AMPHORE, desde la primera reunión con el cliente hasta completar el desarrollo del producto final.

 

 


IPA AWARDS

 

Os recordamos que a las 16.00 horas en la Sala de Conferencias Packaging Innovations tendrá lugar la ceremonia de entrega de premios IPA Awards