Congreso

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7 de noviembre

Packaging Innovations

10:30 - 11:10 | Packaging Out-of-Home: nuevas oportunidades para el mercado del papel y cartón

Laura APP
Laura Barreiro, Sustainability & Stakeholder Engagement Europe Asia Pulp and Paper

Un nuevo informe de Smithers Pira, encargado por APP, pronostica que el mercado europeo del packaging 'out-of-home' (OOH) seguirá creciendo hasta alcanzar un valor de 6.000 millones de euros en 2020. En esta presentación podremos ver como se está incrementando el consumo de comida rápida, tanto en los establecimientos habituales como en otro tipo de restaurantes, conocidos como fast-casual restaurants, donde el servicio de fast food se está imponiendo. Y como se está adaptando el packaging a esta nueva tendencia, principalmente el de papel y cartón. La presentación será introducida por Pablo Serrano, Secretario General de la Asociación de Fabricantes de Envase de Cartón, ASPACK.


11:15 - 11:55 | Los spirits se beben por los ojos

Nuño alonso Opihr
Nuño Alonso, Director de Marketing, Grupo Luis Caballero

En las bebidas espirituosas o destilados, el consumidor lo que quiere beber son emociones. El packaging, sus formas, colores, imágenes, textos y tipografías son quienes la tienen que crear. 

A través de la presentación de un caso real sobre cómo se creó la Ginebra Premium OPIHR veremos cómo se definió la personalidad de un producto en su packaging.


12:00 - 12:40 | Internet of Packaging: what's in it for me

Nimrod Kaplan, CTO @ Water.io

Una visión complete del envase activo y envase inteligente aplicados a la funcionalidad del día a día . Controlar su ciclo de vida, su frescura y su seguridad, son sólo algunos aspectos que aumentan la fidelidad de la marca y sus ingresos. Los consumidores están dispuestos  a pagar más para acceder a la información que necesitan. En esta sala podréis disfrutar de un ejemplo de cómo  estar conectados con el Packaging a través del móvil.

Ponencia en Inglés

Degustación de Sushi


16:00 - 16:40 | El packaging orgánico en la cosmética

La empresa Tahe ha lanzado al mercado una de sus últimas líneas llamada Tahe Organic Care, una línea que ha sido desarrollada bajo un criterio principal de ser respetuoso con el medio ambiente. Se abordara en la ponencia todo el proceso de desarrollo de la línea, desde su concepción inicial hasta el producto final que llega al consumidor. Todo el concepto desarrollado alrededor de la línea y la concienciación del cliente para el cuidado del planeta a través de sus acciones.

Héctor López

Héctor López Giménez, Dpto. Marketing y Diseñador Gráfico en Tahe

Jessica Vilella

Jéssica Vilella Gonzálvez, Dpto. Marketing y Marketing y desarrollo de producto en Tahe

Tahe

 

Tahe

 


16:45 - 17:25 | Easy-Mixers o cómo reinventar la coctelería.

Sus promotores, referentes en el mundo de la coctelería, apuestan por la innovación a través de un producto disruptivo, que profesionalice y estandarice la elaboración de cócteles sin perder la magia y la fascinación seductora que envuelve el arte de la mixología. Un recorrido por el proceso de creación de la marca y el packaging alrededor de un concepto: "cadavre exquis” o cadáver exquisito de la escuela surrealista.

Caso presentado por:

Héctor Henche 'The Alchemist', Empresario, barman profesional,  creativo, experto en creación de conceptos, asesor de marcas y visionario.

Emilio Ruiz, 'The Architect', Ingeniero Informático, experto en gestión, operaciones y puesta en marcha de proyectos complejos de restauración, franquicias y marketing.

Ricardo Moreno, 'The Wizard', CEO y Fundador de TSMGO, con más de 18 años de experiencia gestionando marcas, negocios  y organizaciones, desde TSMGO ha ayudado a construir un universo de marca propio para Easy-Mixers.

Héctor Heche El Alquimista
Héctor Henche 'The Alchemist'
Emilio Ruiz El Arquitecto
Emilio Ruiz 'The Architect'
Ricardo Moreno TSMGO
Ricardo Moreno, 'The Wizard'

17:30 - 18:10 | Anticípate al cambio, nuevo escenario

Miguel HP
Miquel Olivé, Responsable L&P HP Indigo España y Portugal

Como la revolución digital nos ha llevado a cambiar las reglas del juego y como la batalla sigue, no dejemos escapar la oportunidad.

Brand And Design

10:10- 10:40 | Packaging a través del Neuromarketing, si quieres conquistar su corazón, empieza por el cerebro

Lucia
Lucía Rodríguez, Directora en Beating Brain & Personal de Investigación en Neuromarketing en Macom UPV

El ser humano es racional, decían. Nada más lejos de la realidad, nos encontramos en una constante revolución del mercado entre marcas y consumidores, donde el Packaging juega un papel decisivo para forjar relaciones de compra y re-compra. Lo que debemos tener presente es que esa relación, es tan frágil que puedes romperla casi sin darte cuenta, sólo con un gesto o una percepción inadecuada. ¿Porqué si mi Target dice que le gusta mi producto, no se traduce en ventas? Si quieres conquistar su corazón, el primer paso es conocer su cerebro y el Packaging... Es lo primero que entra por el ojo…

Esto es Neuromarketing en estado puro, un paso más donde por fin la ciencia nos ayuda a medir y poner en marcha acciones que se traducen en ventas. El ser humano es racional, decían… 


10:45 - 11:15 | El copywriting y la seducción a través del envase

Isabel González, Directora de Tucopywriter y Elneuromarketing, y Socia en Letras Grandes.

La forma de las letras, al igual que ocurre con otro tipo de material gráfico como pueden ser imágenes, fotos… generan un sentimiento en nuestro cerebro que nos permite vincular un texto, un logotipo etc. a una emoción determinada.

El texto y la forma de la letra actúan como mensajes subconscientes capaces de atraer o disgustar a segmento del mercado potencial. John R. Doyle y Paul A. Bottomley, dos científicos de la Universidad de Cardiff (Reino Unido), evidenciaron la necesidad de utilizar fuentes acordes con el estilo del producto y la personalidad de los clientes, a través de una investigación desarrollada en 2004 tras el análisis de dos cajas para bombones.

¿Pero qué factores hay que tener en cuenta sobre la influencia de la tipografía a la hora de diseñar el envase? ¿Existe alguna forma de predecir los resultados? ¿Qué términos y palabras resultan más atractivas en función del sector comercial? En esta ponencia, analizaremos los resultados más destacados en las investigaciones desarrolladas en el diseño del packaging sobre las tipografías y el copywriting, mostrando una serie de ejemplos y trucos útiles para su aplicación.


11:20 - 11:50 | La importancia de 144 cm2

Claudio Grafyco
Claudio Pàmies, Director Creativo y Socio fundador de Grafyco

Hablaremos del primer contacto físico que tiene el consumidor con el producto y de como una superficie reducida puede influir en la elección o no del mismo. Nos centraremos principalmente en el ambito del vino.


12:30 - 13:00 | Packaging eficiente: el Mind Decoding te da las mejores pistas

Sonia Montealegre Basterrechea, Directora de Desarrollo de Negocio de BRAINVESTIGATIONS

En esta ponencia se van a dar evidencias basadas en criterios de rigor científico, sobre el uso de las técnicas de neuroimagen funcional, y en concreto de la magnetoencefalografía (MEG), para el diseño, promoción y comercialización de productos, packaging y marcas, así como para conocer los atributos semánticos que desprenden. Se explicará cómo las técnicas de neuroimagen pueden decodificar la mente a partir de la interpretación de los patrones neurofisiológicos derivados de la realización de tareas cognitivas. Se expondrán ejemplos reales sobre cómo la MEG puede aportar datos acerca de si un nuevo producto o servicio gustará o no a sus clientes potenciales, si su precio de venta se ajusta a lo que el mercado entiende como “precio justo” o cuáles son los verdaderos atributos semánticos vinculados a una marca, en comparación con sus más directos competidores. Acabaremos con un ejemplo práctico de la aplicación de estos hallazgos a un caso real de una empresa. Averigua si tu packaging seduce a tu cerebro.


13:00 - 13:35 | Tendencias en packaging 2018

Manuel Serrano Ortega, Presidente de Coolhunting Group

El sector del packaging, es un sector apasionante donde continuamente observamos innovaciones y tendencias emergentes. Es un sector que debe responder con rapidez a las necesidades cambiantes de los consumidores, a sus nuevos gustos y a los movimientos estéticos imperantes, pero que también debe integrar las últimas innovaciones tecnológicas. Durante la ponencia daremos a conocer de primera mano alguna de las tendencias más relevantes, detectadas por Coolhunting Group, para el próximo año 2018


16:00 - 16:30 | En búsqueda de la esencia

Javier Castro, Brand Strategist en Neosbrand

En cada proyecto que desarrollamos en Neosbrand, nos obsesiona la búsqueda de la esencia o concepto sobre el que desarrollar la idea creativa y que ayuda a conectar con las personas. En un mundo cada vez más digital y en continuo movimiento, creemos que el packaging, es un elemento estratégico fundamental para transmitir la esencia y aportar valor de marca


16:35 - 17:05 | Como innovar en punto de venta a través del Origami

Victor Primera Linea
Víctor Coeurjoly, diseñador de Primera Línea Visual

¿Quieres crear valor añadido con un diseño eficaz y sorprendente? Te invitamos a descubrir el ancestral arte de plegar papel, aplicado específicamente a la producción de comunicación visual para innovar así en el punto de venta. 

8 de noviembre

Packaging Innovations

10:00 - 10:35 | Not a thermoformed plastic jar, not an embossed folded box but a 3D pack made of stretchable paper laminate

Freeformpack
Matthias Krätschell Business Developmen Manager Freeform Packaging

Free Form Pack is a formable paper packaging system based on : A stretchable paper laminate. A unique machine combining the embossing technology coming from the cardboard industry and the air blowing technology coming from the plastic industry. With FreeFormPack you can create shapes in paper that previous was not possible, extend your brand from just printed designs to your unique shape. Free Form Pack can be installed in line with your current filling and sealing equipment.

Ponencia en inglés
Ponencia en Inglés

10:35 - 11:15 | PEFC – La elección responsable para el sector del envase y el embalaje

Ana Belén Noriega, Secretaria General de PEFC España

PEFC es la mayor fuente global de packaging de madera y cartón sostenible. Cada vez más brand owners, retailers y grandes distribuidores de productos de consumo apuestan por envases certificados PEFC como la mejor forma de dar a conocer su compromiso con la sostenibilidad y eliminar riesgos en la cadena de suministro. La certificación PEFC asegura el origen sostenible del packaging de madera y cartón, y ayuda a fabricantes de envases y embalajes a posicionarse en unos mercados globales que están demandando garantías de sostenibilidad.


11:20 - 12:00 | El packaging de hoy, el branding del futuro

Battle Group

Repasaremos algunas de las tendencias más relevantes en branding, packaging y consumidor que nos van a permitir tener una base sólida y anclada en la realidad actual, para proyectar el branding del futuro centrado en la innovación y las personas.

Anna Muni

Anna Muni, Head of Strategy and Innovation to Battlegroup

Marisol Sopena

Marisol Sopena, Client Services Director de Batllegroup


12:05 - 12:45 | SMART PACKAGING, nuevas tecnologías en el envase

Alvaro Barbadillo
Alvaro Alés, Director de Marketing de Grupo Bodegas Barbadillo

La ponencia gira en torno al uso de las nuevas tecnologías NFC similares a las que se usan en las tarjetas de crédito o débito 'contactless' en el etiquetado de productos para seguridad o certificación de autenticidad, así como en la comunicación de promociones a través del envase. Se expondrán dos casos prácticos ganadores de diversos premios nacionales e internacionales.


12:50 - 13:30 |Mars goes circular – Circular Economy from the perspective of a global FMCG company

Juan Manuel Banez Romero, Public Affairs Manager Europe of MARS

La importancia de un packaging sostenible en el nuevo paradigma empresarial de la economía circular y cómo una multinacional como Mars se adapta a este nuevo modelo económico.


13:35 - 14:15 | Conservación de la calidad del embalaje primario en exportación vía marítima

Javier Gallo Lantigui
Javier Gallo Laya, Departamento Técnico de Cartonajes Lantegi y Profesor Universidad del País Vasco

Como los embalajes de cartón ondulado se emplean en transporte marítimo para que su contenido lleguen a destino sin merma de su valor.


16:00 - 17:00 | IPA AWARDS

IPA AWARDS

 

Os invitamos a la ceremonia de entrega de los galardones IPA AWARDS, los premios organizados por Packaging Innovations Madrid, que reconocen las marcas y diseñadores en su labor de innovación y originalidad en diseño de packaging y PLV. El acto es de libre acceso hasta completar aforo.

Brand And Design
Pentawards


En esta edición Packaging Innovatios Madrid tiene el placer de reunir para los profesionales del sector a empresas ganadoras del concurso internacional de diseño de packaging Pentawards, con una programación especial durante la jornada del 8 de noviembre.


10:40 - 11:10 | Las claves de un diseño exitoso

A través de la presentación de dos proyectos que fueron premiados con un “Gold Pentaward” y realizados para dos culturas distintas, Christophe y Marie Blin expondrán cuáles son las claves del éxito de un diseño. Siendo la originalidad uno de los puntos fuertes, una parte de la ponencia tratará sobre cómo crear una experiencia de marca original a través de los envases.

CHRISTOPHER BLIN
Christophe Blin, President & Creative Director
mARIE bLIN
Marie Blin, Account & Art Manager
In Spirit Design
In Spirit Design

11:15 - 11:45 | Happy Packaging

Paco Adín. Socio y Director Creativo de Supperstudio

Un packaging atractivo, sencillo, optimista y honesto. Estas son los cuatro pilares sobre los que Supperstudio construye el packaging de sus clientes. Ayudándoles a conquistar los corazones de unos consumidores cada día más exigentes. Have a nice pack.


11:50 - 12:20 | Packaging en el AOVE, la necesidad de diferenciarse

Enrique Moreno
Enrique Moreno, Co-fundador y Director de Cabello x Mure

El mercado mundial del aceite de oliva ha cambiado en los últimos 15 años, tanto en la forma de entender el producto como en la de comercializarlo. La innovación en el diseño de sus envases esta al servicio de las marcas, buscando la singularización que le haga diferenciarse del resto de sus competidores.


12:25 - 12:55 | ¿Cómo os gusta el jamón?

David Espluga
David Espluga, Fundador y director creativo de Espluga+associates

Un dia trabajábamos en el diseño de un pack, bajamos al supermercado cerca de nuestro estudio para hacer una prueba y nos sucedió una anécdota que nos hizo recuperar el sentido común en un segundo”
Os explicaremos la anécdota y a partir de aquí haremos una reflexión critica e informal sobre la distancia entre el mundo del marketing y del packaging y los procesos de percepción de las personas.


13:00 - 13:30 | Packaging de origen

Eva Minguela
Eva Minguella, Directora Creativa de Eva Studi de Disseny, Directora del Master en Diseño de Packaging de ELISAVA, Escuela Universitaria de Diseño e Ingenieria de Barcelona

La historia, la cultura y el territorio que rodean una marca pueden ser un valor que configure su esencia. En esta charla entraremos dentro del concepto del packaging de origen a través de casos prácticos desarrollados en nuestro estudio y veremos como a través del entorno de la marca desarrollamos nuestros proyectos. También veremos como algunos de los mejores estudiantes del Màster de Packaging de ELISAVA han abordado sus proyectos de packaging de origen. Esta sesión es, para aquellos que hasta ahora no se han adentrado en la disciplina del packaging, una introducción al diseño de packaging desde el volumen y estructura a la gràfica, y para aquellos que ya conocen la disciplina, una reflexión sobre como generar contenidos de marca y como exportarlos al lenguaje de packaging.


13:35 - 14:05 | Proceso de creación L'Amphore

Javier Garduño
Javier Garduño, Director creativo de Javier Garduño Estudio de Diseño

Recorrido a lo largo del proceso de producción del packaging para vino L´AMPHORE, desde la primera reunión con el cliente hasta completar el desarrollo del producto final.