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learnShopsTM
easyFairs EMPACK Madrid incluyó un programa completo de learnShops independientes, seminarios gratuitos, breves y ricos en contenido. En la edición del 2008 fueron coorganizados por DIMAD e ITENE. El objetivo fue transmitir lo esencial de la información en torno a dos ejes temáticos:
- Reducción de costes en packaging
- Diseño y branding
learnShops DIMAD - DESIGN VILLAGE BRANDPACK
Miércoles 5 de Noviembre
learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 10h00-10h45.
El valor de packaging promocional como medio de comunicación.
D. Jose María Garrofé, Diseñador y Director de JMG Disseny.
El packaging promocional se ha convertido en uno de los medios de comunicación, marketing y publicidad con más posibilidades en la sociedad global actual, por su capacidad de segmentar los targets y sorprender a los consumidores con propuestas innovadoras.
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learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 11h15-12h00.
The four pleasures of design
Dr. Patrick W. Jordan, Design, marketing & brand strategist.
In order to connect with our customers and achieve market success, we need to provide them with positive, pleasurable experiences. These experiences can come into one of four categories: psychological, physical, social or ideological. By using the framework to understand people and their needs we can create products that are successful in the marketplace and which are a genuine joy to own and use.
learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 12h15-13h00.
Packaging: ¿Cómo vender más en tiempos de crisis?
D. Pepe Torquemada, CEO de la Cía de Packaging & Branding.
Hasta ahora algunas empresas, marcas, productos "no han necesitado" vender ante una demanda poco exigente y creciente. Ahora que los hábitos de compra están variando y el consumidor es más exigente, es el momento de realizar cambios para que los productos roten y se demanden: cinco reglas clave para vender más y mejor en tiempos de crisis, a través de casos prácticos de Packaging & Branding.
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learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 13h15-14h00.
¿Mi packaging necesita un cambio? Claves para el restyling de packaging.
Dª Eva Minguella, Directora del Master de Diseño de Packaging de Elisava y fundadora de Eva Estudio.
Hace una década se sostenía que un buen diseño de packaging era aquel que se mantenía en un lineal 10 años sin que se anticuara. Hoy esto parece impensable. Esta charla va dirigida a todos aquellos responsables de producto que se ven continuamente asediados por los ritmos a los que sus envases se deben ir renovando, y a aquellos que se preguntan sobre la conveniencia de cambio en su marca y packaging. Casos de estudio ilustrativos: Conservas Ortiz, Pizza Buitoni, Cedria.
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learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 16h00-16h45.
What inspires innovation in packaging? The role of design.
Mr. Steve May-Russell, CEO of Smallfry Product Design & Innovation.
A unique strategic product development methodology: How creativity and technology converge to deliver commercial excellence? What is innovation? what are the dimensions of innovation? Where does innovation come from?
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learnShops Packdesing DIMAD. Miércoles 5 Noviembre, 17h30-18h15.
Marketing, diseño, vino y otros líos...
D. Roberto Quiñones, Director de Grupo Session. Con la partipación de D. Nuño Alonso, Director de Marketing de Osborne.
Visión general sobre cómo interactuan el diseño de packaging, el etiquetaje y el marketing en el mundo de los vinos. Posicionamiento en función del canal de consumo: Gran distribución / Horeca / Exportacion. Casos prácticos: Cómo el diseño de una etiqueta acertado puede impulsar de manera directa el destino de una marca: Yelow tail, varios diseños de etiqueta y marca para vinos de Osborne.
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Jueves 6 de Noviembre
learnShops Packdesing DIMAD. Jueves 6 Noviembre, 10h00-10h45.
Packaging en marcas blancas y no tan blancas: el producto compitiendo contra si mismo.
D. David Pérez Medina, Diseñador y Director Asociado de Estudio Pérez Medina.
Apoyándonos en el estudio de caso de packaging para la cadena de pastelerías Vait, acercamiento a un nuevo estilo de presentación de producto en retail. Cómo el diseño de packaging puede obtener en el comercio minorista monomarca una verdadera sensación dinámica y multimarca: marca blanca contra marca blanca. Lo más parecido a la competencia entre marcas blancas, propias y de otros fabricantes, que anima los lineales de las cadenas de la gran distribución.
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learnShops Packdesing DIMAD. Jueves 6 Noviembre, 11h30-12h15.
Design and emotion: Connecting with the consumer
Dr. Patrick W. Jordan, Design, marketing & brand strategist.
People´s purchase choices are increasingly based on their dreams and aspirations. Understanding people, their values, their hopes and their lifestyles is the key to success in today's economy. This presentation looks at tools and techniques for creating designs which connect with people emotionally and looks at examples of products and packaging that are emotionally appealing.
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learnShops Packdesing DIMAD. Jueves 6 Noviembre, 13h00-13h45.
Gestión visual y diseño estratégico del cambio tecnológico de un envase de toda la vida, lider en su segmento de consumo.
D. Christophe Blin, Director General y Director Creativo de IN SPIRIT DESIGN. Con la participacion de D. Amador Vallmayor, Director de Marketing del Grupo Vichy Catalan.
Estudio completo de un caso de diseño integral para la marca Font del Regas del Grupo Vichy Catalán: 1. Génesis de un proyecto; 2. La integración temprana del diseñador dentro del équipo de Innovación; 3. Maduración del proyecto y dudas; 4. El briefing de diseño; 5. El proyecto; 6. Gestión de lenguaje conseguido.
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learnShops Packdesing DIMAD. Jueves 6 Noviembre, 16h00-16h45.
7 preguntas tontas sin respuesta.
D. David Espluga, Diseñador y Director de Espluga Asociados.
Reflexiones divertidas pero demoledoras en torno a 7 preguntas simples y cargadas de sentido común que destruyen la mayoría de packs y sistemas que hay en el mercado. Concebimos packaging, diseño o incluso marketing por inercia, cobardía...?
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learnShops Packdesing DIMAD. Jueves 6 Noviembre, 17h30-18h15.
La botella autoportante.
D. Emilio Gil, Diseñador y Director de Tau Diseño.
Caso práctico de concepción de packaging para que Osborne testara la introducción de un nuevo producto en el mercado: centrado en el manejo, transporte y archivo de la pieza por parte del receptor, al tiempo que impacte mediante la sencillez, la funcionalidad y la directa comunicación de la imagen de marca. Evolución del proceso: 1. Definición de necesidades; 2. Diseño; 3. Elección de materiales y trabajo con el proveedor; 4. Desarrollo de maquetas y prototipos; 5. Producción y manipulado; 6. Un cliente satisfecho.
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learnShops ITENE – REDUCCIÓN DE COSTES Y SOSTENIBILIDAD
Miércoles 5 de Noviembre - DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO A TRAVÉS DEL ENVASE Y SOSTENIBILIDAD
learnShops ITENE. Miércoles 5 Noviembre, 10h30-11h15.
Innovación en E+E: hacia un envase y embalaje funcional, óptimo en costes y sostenible.
D. Jorge García. Director de Negocio de ITENE.
Panorámica general sobre el abanico de soluciones innovadoras y los últimos avances desarrollados en envases y embalajes: cómo será el envase del 2020; diferenciación de producto a través de envase y embalaje inteligente y activo; envase y sostenibilidad.
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learnShops ITENE. Miércoles 5 Noviembre, 12h00-12h45.
Printed electronics: primeras aplicaciones de tecnología por radiofrecuencia RFID impresa en los envases y embalajes.
Dr. Wolfgang Mildner, Managing Director of Applications of PolyIC GmbH&Co.KG, Joint Venture between Siemens AG and Leonhard Kurz GmbH and Chairman of the Organic Electronic Association/VDMA.
Casos prácticos de implantaciones a nivel industrial de nuevas tecnologías de radiofrecuencia (RFID) que van impresas sobre la superficie de los envases y embalajes.
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learnShops ITENE. Miércoles 5 Noviembre, 15h30-16h15.
Envases activos: novedades y aplicaciones para generar valor añadido al producto.
Consuelo Fernández. Responsable de la línea de Envases Activos de ITENE.
Descripción de las interacciones producto-envase-entorno y su influencia en la calidad y la seguridad del producto. Aprovechamiento de las interacciones positivas: el envase activo.
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learnShops ITENE. Miércoles 5 Noviembre, 17h00-17h45.
Smart Pack case study: smart label integration for pharmaceutical packaging.
Dr. Martin Hoffman. Professsor of Micromechanical Systems at the Technische Universitat Ilmenau and Process Manager of Silicon Manufacturing Itzehoe GmbH.
Smart sensing packaging materials and integration of simple, low cost sensors for product control.
Jueves 6 de Noviembre- AHORRO DE COSTES CON INNOVACIÓN EN EL ENVASE Y EMBALAJE
learnShops ITENE. Jueves 6 Noviembre, 10h30-11h15.
Modelos avanzados para la optimización de embalajes.
D. Juan Alcaraz. Jefe de proyecto de la Línea Tecnológica de Soluciones Integrales de ITENE.
Costes reales del sistema de envase y embalaje. Introducción a la ingeniería del embalaje. Diseño de un embalaje óptimo. Modelos exitosos de optimización de envases asistidos por ordenador.
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learnShops ITENE. Jueves 6 Noviembre, 12h00-12h45.
Reducción del impacto ambiental E+E y potenciales impactos en la empresa.
Dña. Mercedes Hortal. Reponsable de la Línea Tecnológica de Envases y Sostenibilidad de ITENE.
Requisitos legislativos inherentes a los residuos de envase y embalaje. Herramientas para demostrar el cumplimiento de las obligaciones legales y mejorar el comportamiento ambiental de los envases y embalajes.
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learnShops ITENE. Jueves 6 Noviembre, 13h30-14h15.
Financiación de proyectos I+D+I empresariales.
Dña. Nieves González, Técnico de Centro para el Desarrollo Tecnológico e Industrial CDTI y doctora en CC. Químicas.
Introducción al CDTI, Programas de Financiación para proyectos empresariales individuales y Programas de Financiación para proyectos en Cooperación (CENIT, Fondo Tecnológico).
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learnShops ITENE. Jueves 6 Noviembre, 15h30-16h15.
Embalaje + Ecodiseño: solución industrial y mejora empresarial.
D. Jordi Amat. Director Gerente de EMBAMAT EU, S.A. y presidente del Gremio del Embalaje de Barcelona.
Una solución de embalaje adecuada a cada necesidad de producto. Embalaje industrial en el mercado, evolución hacia la sostenibilidad. Ecodiseño y su Descripción al sector del embalaje. Ecodiseño como valor empresarial. Ventajas de la Descripción del Ecodiseño al Embalaje. El embalaje perfecto: eficiente, ecológico y productivo. Casos prácticos.
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learnShops ITENE. Jueves 6 Noviembre, 17h00-17h45.
Implantación de sistemas de radiofrecuencia en Envases y Embalajes de productos perecederos.
Miguel Ángel Játiva Villoldo. Director de JSV Sistemas de RFID S.L., Ingeniero de Telecomunicaciones.
Repercusiones de la innovación E+E en el ahorro de costes: Análisis de los actuales sistemas basados en las nuevas tecnologías para realizar una óptima trazabilidad de productos que necesiten mantener unas condiciones de temperatura adecuadas para llegar con la mayor calidad posible al punto de venta y al consumidor.
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SUGERENCIAS
Confiamos en que el presente programa haya sido de su agrado.
De cara a siguientes ediciones con gusto tendremos en cuenta sus sugerencias, por favor dirija un email a iberia@easyfairs.com con los temas sobre los que le gustaría presenciar una ponencia.
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